Taboola partner di AppNexus per espandere il native in programmatic

AppNexus e Taboola hanno stretto una partnership per permettere agli investitori di acquistare in modalità programmatica le posizioni native di Taboola. Ottantacinque clienti di AppNexus lo hanno già fatto. Questa alleanza rappresenta un passo avanti per il native in programmatic proprio quando un altro grande bacino di offerta native è scomparso con la chiusura di FBX a fine maggio. Il ceo di Taboola, Adam Singolda, prevede che questa collaborazione possa reindirizzare almeno una parte degli investimenti pubblicitari persi quando FBX ha chiuso. "Questo denaro deve pur andare da qualche parte", ha detto. L'accordo aggiunge ancora un altro punto di accesso all’offerta editoriale di Taboola. E arriva pochi mesi dopo l’accordo con Criteo, i cui annunci di retargeting compaiono ora all'interno dei moduli Taboola. Gli acquirenti di AppNexus possono utilizzare lo stesso tipo di richieste di offerta non strutturata e native che avrebbero usato su piattaforme native come FBX per comprare su Taboola. Inoltre, essi possono fare in modo di comprare l'inventory, tenendo a mente, per esempio, i limiti di frequenza a livello mondiale e avendo tutti i dati in un unico posto. Saranno offerte su base CPM. Questo è un po’ diverso, dato che la maggior parte degli inserzionisti acquista direttamente su Taboola su base CPC.

I formati nativi sono particolarmente importanti in quanto i consumatori passano sempre più tempo sui dispositivi mobili. Singolda si aspetta che i formati nativi e video siano dominanti in ambiente mobile. Taboola per ora si sta concentrando sulle opportunità native. Oltre la metà delle sue entrate oggi è da mobile, ha detto Singolda. Taboola fornisce inoltre ai buyer un'opzione nativa alternativa alla walled garden search degli ambienti sociali. "Attraverso la partnership aperte come quella tra AppNexus e Taboola, gli acquirenti in programmatic hanno maggiori possibilità di scelta nell'acquisto di inventory native al di là di search e social", ha osservato Andrew Eifler, vp of product di AppNexus. L'accordo offre una nuova fonte di reddito agli editori. Essi avranno il pieno controllo su quali tipi di annunci appariranno nei loro widget, proprio come fanno oggi. Per iniziare, Taboola valuterà anche manualmente offerte per garantire la qualità.