Taboola punta sull’agentic AI per scalare le performance nell’Open Web con Realize+

L’intelligenza artificiale agentica entra nel vivo del performance advertising e punta a ridefinire il rapporto tra automazione, controllo e risultati. In un mercato in cui advertiser e agenzie cercano strumenti capaci di replicare l’efficienza dei walled garden anche fuori dai circuiti chiusi di search e social, cresce la domanda di piattaforme AI-native in grado di semplificare la gestione delle campagne, l’allocazione dei budget e l’ottimizzazione creativa. In questo scenario Taboola, leader globale nel performance advertising su larga scala, annuncia il lancio di Realize+, evoluzione della piattaforma di performance marketing Realize.

Più investimenti nell’Open Web

Il nuovo sistema agentico è progettato per aiutare i professionisti del marketing a ottenere un maggior numero di conversioni oltre i canali search e social, prendendo e attuando decisioni sulle campagne in modo continuo, incrementando i risultati e riducendo il lavoro manuale. Secondo le stime di Taboola, circa l’80% dei professionisti del marketing aumenterebbe gli investimenti nell’Open Web se fossero disponibili soluzioni automatizzate e basate sull’AI analoghe a quelle offerte dai walled garden. Quasi l’86% dichiara che destinerebbe fino a un quarto del proprio budget per le performance all’Open Web.

Due motori di ottimizzazione

Realize è una piattaforma tecnologica che consente agli inserzionisti di ottenere risultati su larga scala facendo leva sull’offerta distintiva di Taboola, sui dati proprietari e sull’intelligenza artificiale. Permette di realizzare campagne di performance sui siti di molti dei più grandi editori al mondo, OEM e app. Per raggiungere questi obiettivi, Realize+ si basa su un approccio articolato in due parti: il Decision Engine, che reindirizza automaticamente il budget in tempo reale verso campagne e opportunità più performanti grazie al Budget Allocator, e l’Element Generator, che crea e migliora continuamente annunci e targeting senza necessità di aggiornamenti manuali.

Claude Skills e workflow

Le due funzionalità sono progettate per replicare prestazioni e autonomia dei walled garden, offrendo accesso diretto all’inventory premium e garantendo che una quota maggiore del budget venga spesa per ottenere risultati concreti. Realize si apre anche alle Claude Skills, offrendo ad advertiser e agenzie un punto di accesso conversazionale a Taboola direttamente dall’interno di Claude. La prima skill è dedicata alla configurazione e all’ottimizzazione delle campagne. Dopo diversi mesi in beta, la fase due entra in espansione nel secondo trimestre con modelli migliorati e una roadmap che si estende per tutto il 2026. “L’allocazione del budget tra le campagne in tempo reale è una delle sfide più grandi nel performance marketing - afferma Héctor Vargas Mendoza, senior growth marketing manager, team lead presso Sonova Marketing GmbH -.”Strumenti come Realize+ e il suo Budget Allocator hanno il potenziale di spostare automaticamente la spesa verso ciò che funziona meglio, senza costanti aggiustamenti manuali”. “Garantire performance costanti su larga scala richiede sia efficienza sia capacità di adattamento - dichiara Matt Linder, co-founder di Strand Marketing -. I risultati iniziali che osserviamo con Realize sono incoraggianti, soprattutto per la sua capacità di ottimizzare le campagne in tempo reale e individuare nuove opportunità di crescita”. “Per anni gli inserzionisti si scontrano con un limite nel tentativo di scalare le performance oltre search e social - aggiunge Adam Singolda, CEO e founder di Taboola -. Con Realize+ eliminiamo questa barriera, portando automazione, intelligenza e performance reali nell’Open Web. La complessità di creatività, audience, bidding e posizionamenti è ormai impossibile da gestire manualmente. Come Taboola puntiamo a essere la piattaforma per l’Open Web più semplice da integrare con qualsiasi agent, stack o workflow”.