StageUp lancia Football Sponsor 360: l’AI incontra le ricerche per rivoluzionare valutazione e pianificazione delle sponsorizzazioni in Serie A

StageUp, società italiana di riferimento nella ricerca e nell'advisory nel mercato dello sport, annuncia il lancio di Football Sponsor 360, un servizio online che cambia il paradigma della valutazione e pianificazione delle sponsorship nel calcio di Serie A grazie all'intelligenza artificiale applicata a database di ricerche certificate. Il servizio permette la previsione ex-ante, in sole 48 ore, del reale valore di mercato di ciascuna delle oltre 2.000 sponsorizzazioni dei 20 club partecipanti alla Serie A 2026/27.

Football Sponsor 360 è realizzato con la collaborazione, in qualità di research partner, di Ipsos Doxa (tra i maggiori player del market research al mondo, 1° in Italia) e si propone di modificare radicalmente il modo di valutare, negoziare e pianificare le sponsorizzazioni nel calcio di vertice, un mercato che nel 2026 in Italia è stimato 542 milioni di euro, il 47% dell'intero comparto (fonte: ChainOn/StageUp).

Perché Football Sponsor 360
Nel mondo e in Italia, la sponsorship è sempre più centrale negli investimenti. La crescita prevista quest'anno in Italia è maggiore del 56% rispetto a quella nell'advertising. La sponsorizzazione, se ben pianificata, è più efficace per aumentare, grazie al link emotivo, la notorietà e la reputazione dei brand come pure le vendite.

Football Sponsor 360, attraverso un modello basato su modularità, comparabilità, oggettività e indipendenza, fornisce valutazioni ampie, multicliente (le performance di un club sono in benchmark con quelle degli altri), ex-ante, veloci, a un prezzo molto competitivo, oltre che finalizzate a definire i reali prezzi di mercato di ogni sponsorizzazione superando la logica del valore pubblicitario della visibilità sui media (AVE - Advertising Value Equivalent) che porta, nella maggior parte dei casi, a valutazioni che si discostano significativamente dalle cifre riconosciute in sede di compravendita.

Attraverso la piattaforma digitale www.footballsponsor360.com il cliente sceglie il club di Serie A d'interesse e specifica attraverso una guida online il format sponsorizzativo da analizzare, indicando ad esempio quale esposizione sulle divise o a bordo campo, in che misura può essere utilizzato il marchio del club, che visibilità sui social è garantita. L'AI, supervisionata da esperti, facendo leva su un database di media analisi e ricerche demoscopiche proprietarie e certificate costituito da StageUp in 25 anni di presenza sul mercato, genera in 48 ore un report di ricerca completo di oltre 30 pagine che contiene le performance comunicazionali del club in analisi in benchmark con quelle degli altri e la proiezione del reale valore commerciale della sponsorizzazione di interesse, suddiviso nei componenti costitutivi (reputazione, visibilità, ospitalità, ecc.). Il tutto a un costo che, sino al 31 luglio 2026, è di 390 euro + Iva per singolo format/club.

Ogni report, nel dettaglio, contiene: il valore economico riconducibile alla capacità del club di creare un legame tra lo sponsor e la fan base con il fine di migliorare la reputazione e l'immagine del brand investitore (Brand Equity Value); il valore economico riconducibile all'esposizione del marchio sulle tv lineari e in streaming (TV/Streaming Exposure Value); il valore economico riconducibile alla presenza del brand sponsor sui canali digitali del club (Digital Owned Media Value); il valore economico generato dalle opportunità relazionali offerte dal club a partire dall'ospitalità alle gare (Relationship Value); il reale valore commerciale del format sponsorizzativo ottenuto dalla somma delle 4 dimensioni precedenti (Total Value).

I commenti
Giovanni Palazzi, presidente di StageUp, dichiara: "Incrociando l'intelligenza artificiale con venticinque anni di dati certificati, introduciamo un servizio predittivo completo e oggettivo. Non stiamo solo applicando la tecnologia ad un processo ma stiamo dando alle aziende, dalle grandi multinazionali fino alle microimprese, uno strumento completo e semplice per pianificare investimenti trasparenti, sicuri e misurabili in tempo reale, riducendo il rischio di investimento e creando un nuovo modo di intendere e gestire le sponsorizzazioni e, in divenire, la comunicazione integrata".

Aggiunge Federico Gaetano, amministratore delegato di StageUp: "Football Sponsor 360 è un servizio completo che permette ad ogni cliente di analizzare e valutare le sponsorizzazioni con l'approfondimento, la completezza e l'immediatezza di dati e trend che sino ad oggi contraddistingueva solo gli investimenti nell'advertising tradizionale come quelli televisivi o digitali. Una grande opportunità per le imprese di ogni dimensione che potranno comprendere se e come ogni sponsorship sia efficace ed efficiente rispetto alle altre e a diverse opportunità pubblicitarie. Un'opportunità anche per i club di Serie A, i media center, le concessionarie e gli advisor che potranno validare i piani di sponsor marketing con precise valutazioni ex-ante di ogni format, paragonare i prezzi di vendita in ragione dei ritorni propri e dei competitori o decidere su quali elementi puntare per raggiungere i propri obiettivi attraverso la costruzione di configurazioni modulari".