SHOPPING CUBE, il camerino virtuale che reinventa la prova d’abito con l’AI

La prova d’abito entra in una nuova dimensione, nella quale il camerino non richiede più di cambiarsi materialmente e il catalogo digitale diventa uno spazio interattivo in cui osservare i capi direttamente sulla propria figura. L’intelligenza artificiale apre nuove possibilità per il fashion retail, con l’obiettivo di rendere il processo d’acquisto più personalizzato e coinvolgente, ma anche di avvicinare modelli distributivi che finora hanno seguito percorsi distinti. Da una parte il negozio fisico, con la sua capacità di mettere il consumatore a contatto diretto con il prodotto; dall’altra l’e-commerce, che amplia la scelta e consente di acquistare senza vincoli di luogo e orario. La sfida consiste nel combinare i punti di forza dei due ambienti, superando alcuni limiti dell’esperienza tradizionale.

In questa direzione si inserisce SHOPPING CUBE, il progetto ideato dall’imprenditrice Ottavia Pittaluga e presentato in anteprima mondiale mercoledì scorso a Milano, nell’ambito di Forum Retail 2026, ospitato negli spazi di Superstudio Più. Il debutto ha coinvolto 12 tra modelle e modelli, protagonisti di una passerella digitale all’interno di una struttura tridimensionale a LED, concepita come un grande camerino virtuale.

Il principio è semplice: una persona entra nel cubo, seleziona i prodotti dal catalogo digitale del marchio attraverso un totem interattivo e può visualizzarsi con gli abiti scelti, senza doverli indossare fisicamente. Dietro questa esperienza opera un sistema che combina una fotocamera dotata di sensori di profondità, l’elaborazione delle misure corporee e l’intelligenza artificiale generativa. La tecnologia rileva la tridimensionalità della figura, ricava informazioni sulle caratteristiche fisiche e le utilizza per personalizzare la prova virtuale.

A differenza di altre soluzioni che richiedono la preparazione preventiva di modelli tridimensionali dei prodotti, SHOPPING CUBE dichiara di poter partire direttamente dalle fotografie presenti nei cataloghi e-commerce dei brand. L’AI genera così la rappresentazione digitale del capo sulla persona, mostrando anche l’adattamento di forme e volumi alla sua figura. L’esperienza si completa con la possibilità di acquistare il prodotto online e riceverlo a casa oppure in un negozio fisico indicato dal cliente.

Ma le ambizioni del progetto non si fermano alla prova virtuale: centri commerciali, gallerie, stazioni, aeroporti e hotel di lusso sono alcuni dei contesti individuati per estendere le occasioni di incontro tra marchi e consumatori. Per i retailer già presenti nei centri commerciali, il cubo può diventare una vetrina aggiuntiva; per i brand digitali, uno strumento per sperimentare una presenza fisica e valutare nuove opportunità commerciali.

Ne parliamo con Ottavia Pittaluga, presidente di Shopping Cube.

Quali esigenze del fashion retail hanno ispirato SHOPPING CUBE e quali limiti dell’esperienza d’acquisto tradizionale intendete superare?

«SHOPPING CUBE nasce dall’esigenza di portare nei luoghi dello shopping un’esperienza capace di unire la forza del negozio fisico alle possibilità del digitale, grazie alle nuove applicazioni dell’intelligenza artificiale. I brand della moda hanno bisogno di farsi scoprire e di raccontare le proprie collezioni attraverso modalità nuove, al passo con i tempi. Le persone, dal canto loro, chiedono sempre più di essere accompagnate e aiutate nel processo d’acquisto, con un’esperienza coinvolgente ma allo stesso tempo semplice, informale e immediata. Vogliamo avvicinare i marchi ai consumatori attraverso spettacolo, scoperta e personalizzazione, senza rinunciare alla privacy. Il nostro obiettivo è rendere la relazione con i prodotti più accessibile e intuitiva, superando la separazione tra esperienza fisica e opportunità offerte dal digitale».

Il progetto si presenta come un camerino digitale gestito dall’AI. Come funziona concretamente la tecnologia e quale ruolo svolge l’intelligenza artificiale?

«La tecnologia combina una fotocamera dotata di sensori di profondità con un sistema di intelligenza artificiale sviluppato dal nostro team. I sensori, utilizzati anche in ambito architettonico e meccanico, rilevano la tridimensionalità della figura e consentono di ricavare informazioni sulle misure corporee. Questi dati permettono di fornire indicazioni sulla taglia e di personalizzare la prova virtuale. Una volta entrato nel cubo, il cliente può selezionare da un totem interattivo i capi che desidera provare, scegliendoli dal catalogo digitale del marchio. A quel punto interviene l’intelligenza artificiale generativa, che elabora le immagini dei prodotti e le combina con la fotografia della persona e con le informazioni raccolte dai sensori. Il risultato è una rappresentazione digitale del capo sulla figura del cliente, attraverso un video tridimensionale della durata media di circa dieci secondi. L’intero processo permette di visualizzare diversi look senza cambiarsi materialmente d’abito».

La corrispondenza tra le caratteristiche fisiche della persona e la resa digitale dei capi rappresenta uno degli aspetti centrali del progetto. Come viene gestita la vestibilità virtuale?

«Il sistema non si limita a sovrapporre l’immagine di un vestito alla figura della persona. Il virtual try-on di SHOPPING CUBE simula anche la vestibilità, mostrando come forme e volumi del capo si adattano alla figura. L’analisi tridimensionale permette di raccogliere le informazioni corporee necessarie per personalizzare la rappresentazione e offrire al cliente la possibilità di visualizzarsi con il look selezionato. In questo modo può valutare l’effetto dell’abbigliamento su di sé attraverso un’esperienza digitale costruita sulle proprie caratteristiche fisiche. L’obiettivo è accompagnarlo nella scelta con uno strumento che renda la prova più immediata e personale».

Un altro elemento interessante riguarda la possibilità di utilizzare le normali immagini dei cataloghi e-commerce, senza predisporre preventivamente un modello tridimensionale per ogni prodotto. Come avete sviluppato questo processo e quali vantaggi offre ai brand?

«I capi vengono elaborati attraverso l’intelligenza artificiale generativa, partendo dalle immagini presenti nel catalogo e-commerce del brand. Non è quindi necessario creare preventivamente un modello 3D di ogni prodotto. Il sistema combina le fotografie degli abiti con quelle della persona e con i dati rilevati dalla fotocamera all’interno del camerino, generando la prova virtuale e simulando la vestibilità. La possibilità di utilizzare i cataloghi già disponibili rappresenta un aspetto importante, perché consente di integrare l’esperienza con i prodotti dei marchi senza richiedere la preparazione di modelli tridimensionali per ciascun capo. Il cliente può così consultare il catalogo, selezionare gli articoli che desidera e visualizzarli direttamente sulla propria figura».

La personalizzazione coinvolge anche i dati raccolti durante la prova. Come vengono gestite le immagini e le misure corporee e quali garanzie sono previste per la privacy?

«Attualmente, le immagini e le misure corporee vengono eliminate automaticamente al termine dell’utilizzo. Il cliente può tuttavia richiederne la conservazione, associandole al proprio account per personalizzare le esperienze successive. Anche il brand può richiedere la conservazione dei dati per offrire al cliente un’esperienza personalizzata. La gestione delle informazioni è quindi legata alle esigenze di utilizzo e alle possibilità di personalizzazione che si vogliono mettere a disposizione delle persone».

Quali opportunità apre SHOPPING CUBE per retailer e brand? E in quali contesti può trovare applicazione oltre ai tradizionali punti vendita?

«Le opportunità cambiano in funzione delle esigenze dei brand. Per i retailer già presenti nei centri commerciali, SHOPPING CUBE rappresenta una vetrina aggiuntiva all’interno della galleria, uno spazio nel quale ampliare la visibilità e offrire ai clienti una nuova esperienza di interazione con i prodotti. Per i marchi digitali costituisce invece un punto d’incontro tra fisico e digitale, attraverso il quale portare il proprio catalogo in un luogo frequentato ogni giorno da potenziali clienti. Anche le insegne che non sono ancora presenti nel centro commerciale possono utilizzare il progetto come primo approccio alla vendita in quel contesto: consente di far conoscere il brand, valutare l’interesse del pubblico e testare un nuovo posizionamento prima di considerare l’apertura di un negozio fisico. Le applicazioni, inoltre, possono estendersi oltre le gallerie commerciali. Stazioni, aeroporti e hotel di lusso rappresentano altri ambienti nei quali il format può creare occasioni di scoperta e acquisto, mettendo in relazione marchi e pubblici diversi attraverso un’esperienza immersiva e personalizzata».