Samsung affida a LePub la campagna “Victory Is a Team Sport” per Milano Cortina 2026 all’interno della brand platform “Open Always Wins”
Al centro della comunicazione, pianificata da Mindshare anche in tv, un percorso condiviso che unisce atleti, famiglie, allenatori e tifosi, raccontando il successo come esperienza collettiva
In occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, Samsung rafforza il proprio impegno come Top Partner del Comitato Olimpico Internazionale e lancia una nuova campagna globale firmata da LePub Milano, cui è stato affidato il relativo incarico. Il progetto, denominato “Victory Is a Team Sport”, si inserisce nel perimetro della brand platform “Open Always Wins” e propone una rilettura del concetto di vittoria, spostando l’attenzione dal singolo atleta alla dimensione collettiva che rende possibile ogni traguardo. Anziché celebrare esclusivamente il momento del podio, la campagna mette al centro l’ecosistema umano che accompagna ogni percorso sportivo: genitori, allenatori, fratelli e sorelle, compagni di squadra, amici e tifosi. Una scelta narrativa che ribalta l’approccio tradizionale al racconto sportivo e restituisce alla vittoria il suo significato più autentico: quello di un’esperienza condivisa.
Il progetto creativo
Il cuore del progetto è l’Hero Brand Film, che racconta in parallelo il percorso di un’atleta e l’emozione del padre, mostrando simultaneamente due punti di vista legati allo stesso istante di successo. Un dispositivo narrativo che rende visibile ciò che spesso resta fuori campo e che rafforza l’idea che “la vittoria è uno sport di squadra”. Accanto al film principale, la campagna, pianificata da Mindshare, si sviluppa attraverso sei social film, alcuni dei quali includono momenti reali con protagonisti gli atleti italiani Ian Matteoli, Flora e Miro Tabanelli. I contenuti esplorano dinamiche universali come il rapporto tra allenatore e atleta o il legame tra fratelli, restituendo una rappresentazione più ampia e inclusiva del successo sportivo. Dopo il debutto del Victory Selfie ai Giochi di Parigi 2024, Samsung introduce inoltre il format quindi anche nel contesto invernale, permettendo per la prima volta agli atleti di coppia e di squadra di immortalare in prima persona le emozioni vissute sul podio. La campagna viene distribuita in tv in Europa e sulle principali piattaforme digitali e social – Instagram, TikTok e YouTube – a livello globale con l’obiettivo di amplificare il messaggio e raggiungere una community globale di appassionati, rafforzando i valori di apertura, connessione e partecipazione che guidano il brand e lo spirito dei Giochi Olimpici e Paralimpici. In Italia ci saranno anche maxi affissioni con immagini di campioni sportivi scattate con un Galaxy Z Flip7.
