Lilly e Next Different insieme per “Never Stop Supporting” con Marta Bassino

Nello sport come nella vita non è solo la forza di rialzarsi a fare la differenza, ma sapere di non essere soli nel farlo. Da questa consapevolezza nasce “Never Stop Supporting”, il progetto speciale ideato da Lilly, Sponsor Olimpico e Paralimpico di Milano Cortina 2026, e Next Different, parte del nuovo polo italiano della comunicazione nato dall’integrazione con Uniting. Protagonista del progetto è Marta Bassino, campionessa mondiale di sci alpino nelle discipline di Slalom Parallelo e Super Gigante e vincitrice della Coppa del Mondo di Slalom Gigante, e testimonial Lilly nell’ambito nell’ambito della partnership con Milano Cortina 2026, oggi impegnata nel percorso di recupero dopo il grave infortunio subito nell’ottobre 2025 durante un allenamento in Val Senales, che le ha impedito di partecipare alle Olimpiadi Invernali. È dalla sua storia che nasce “Never Stop Supporting”, un progetto che mette al centro un’idea chiara e potente: la vera forza del recupero è sentirsi sostenuti. Attraverso il coinvolgimento di fan, amici e familiari della sciatrice, Lilly e Next Different hanno trasformato un momento di difficoltà in un racconto collettivo di vicinanza, resilienza e ripartenza. Il cuore dell’iniziativa è rappresentato da un paio di sci bianchi personalizzati che, nei mesi scorsi, sono passati di mano in mano tra le persone più vicine all’atleta raccogliendo firme, dediche e messaggi di incoraggiamento, facendo diventare gli sci non più solo strumenti di performance, ma l’espressione concreta di una rete di affetti e fiducia pronta ad accompagnarla verso la prossima ripartenza. Oggi quegli sci sono esposti al centro dell’installazione interattiva in piazza dei Mercanti a Milano, inaugurata il 3 marzo alla presenza della sciatrice, istituzioni, media e comunità, e aperta al pubblico fino al 15 marzo. Qui, i visitatori possono continuare ad alimentare il progetto lasciando il proprio messaggio di supporto attraverso un social wall interattivo o tramite la landing page dedicata. Tutti i messaggi raccolti verranno poi consegnati a Marta Bassino, come segno della vicinanza della community nel suo percorso di recupero verso il ritorno sulla neve. L’emozione continua nel video-racconto corale dedicato a Marta, svelato per la prima volta durante l’inaugurazione che ripercorre la carriera della sciatrice attraverso le voci delle persone che l’hanno accompagnata nel suo percorso e realizzato con la cdp Plasma. L’ultima tappa del progetto vedrà Marta tornare protagonista, chiudendo simbolicamente questo percorso con un momento che riporterà gli sci al centro della scena. “Never Stop Supporting” nasce come narrazione autentica e partecipata. Next Different e Lilly hanno così convertito una storia personale in un gesto collettivo, perché non conta solo rialzarsi, conta sapere di non essere soli.