Raspini rafforza la strategia di comunicazione: brand rinnovato, investimenti in crescita e agenzia in definizione per la nuova campagna istituzionale

Il Gruppo Raspini archivia il 2025 con risultati solidi sul fronte finanziario e una chiara accelerazione strategica sul piano della comunicazione. L’azienda registra 118 milioni di euro di fatturato, in crescita del +7,27%, accompagnati da un aumento dei volumi del +5,97%, pari a 13.000 tonnellate, confermando la propria leadership sul mercato nazionale e il consolidamento nella grande distribuzione e sui mercati esteri. A supportare le performance economiche è stato anche un importante lavoro di evoluzione del brand. Nel corso del 2025 Raspini ha presentato una nuova identità visiva, con il rinnovo del marchio e del packaging delle vaschette di affettato mainstream e della linea premium a Fette Mosse. Un progetto di rebranding ancora in corso, pensato per aumentare l’impatto a scaffale e rendere la comunicazione più immediata e trasparente, accompagnando il consumatore verso scelte consapevoli e rafforzando il valore di un marchio storico che nel 2026 celebra 80 anni di attività.

Le strategie

Il 2026 segna infatti un passaggio chiave anche sul piano del marketing e della comunicazione. L’azienda sta lavorando a un percorso narrativo che unisce heritage e innovazione, con l’obiettivo di valorizzare la propria storia e, al tempo stesso, parlare ai consumatori attraverso linguaggi contemporanei. Una strategia che si traduce in nuovi progetti di prodotto, in particolare nel segmento del libero servizio confezionato, e in una pianificazione media più strutturata. «Stiamo costruendo una comunicazione che tenga insieme la nostra storia e la capacità di parlare al consumatore di oggi, mostrando che Raspini è un brand solido, riconoscibile e capace di evolvere» afferma Emilia Lisdero, Responsabile Marketing dell’azienda.Al centro del 2026 ci sarà anche una nuova campagna pubblicitaria istituzionale con una agenzia di prossima definizione e con l’uscita di uno spot prevista nella seconda metà dell’anno e una pianificazione multicanale, curata internamente e pensata per rafforzare la presenza del marchio soprattutto nei territori in cui Raspini ha una relazione già consolidata con i consumatori. Parallelamente, il digitale continua a rappresentare un asset strategico, con il coinvolgimento di creator e influencer legati ai territori, al mondo food, lifestyle e famiglia, per una narrazione autentica e coerente con i valori del brand. A conferma del ruolo sempre più centrale della comunicazione, Raspini ha previsto per il 2026 un aumento significativo degli investimenti in comunicazione, considerata leva fondamentale per sostenere il posizionamento futuro, accompagnare i nuovi lanci e consolidare l’immagine di un’azienda che coniuga qualità, tradizione e innovazione.