Rai Pubblicità: chiude al +7% gli 11 mesi e punta sull’offerta a pacchetti nel primo trimestre del 2017 per la grande fiction

A parte Sanremo, che farà storia a sé anche dal punto di vista commerciale (vedi Rai Pubblicità) - come già anticipato da DailyMedia - la programmazione invernale dei canali generalisti Rai dall’8 gennaio al 2 aprile 2017, di cui è stata resa nota in questi giorni l’offerta, punterà soprattutto sulla fiction, genere di punta già da tempo per i canali pubblici, con tali novità da rendere ognuna delle serie che via via partiranno un evento a sé che verrà gestito in logica integrata anche sul fronte pubblicitario. Il successo di titoli come “I Medici” e “La mafia uccide solo d’estate” sta inoltre convincendo il Gruppo ad andare nella direzione indicata dal suo d.g. Antonio Campo Dall’Orto di sviluppare serie di caratura internazionale, che gli permettano di gareggiare sul mercato dei contenuti con le altre major e intercettare una total audience anche grazie alla piattaforma multimediale RaiPlay. Per questo, nei primi tre mesi del prossimo anno, su Rai1 tranne che in un caso, si concentreranno nove prime visioni assolute, per un totale di 46 serate, con una stima di 5,7 milioni di ascoltatori medi per ognuna di esse. Del resto, per dire, a marzo sono in arrivo due episodi inediti di “Montalbano” e altrettante puntate della mini-serie “Chiedilo al mare” con Beppe Fiorello, sul primo naufragio di profughi nel 1996, a Portopalo che, tra l’altro, verrà lanciato al Festival, che si svolgerà invece tra il 7 e l’11 febbraio. E sempre due saranno le puntate di “C’era una volta Studio Uno”, che rievoca il popolare varietà che andò in onda dal 1961 al 1966, prodotta da Lux Vide e con Alessandra Mastronardi e Giusy Buscemi. Già nella prima settimana di gennaio, invece, inizieranno i 6 episodi de “I bastardi di Pizzofalcone”, tratti dal romanzo di Maurizio De Giovanni, con Alessandro Gassman e Carolina Crescentini. E, sempre sulla rete ammiraglia, da citare anche il ritorno di due classici come “Che Dio ci aiuti” e “Un passo dal cielo 4” con Daniele Liotti che sostituisce Terence Hill e la presenza di Fedez. Su Rai2, invece, è atteso “La porta rossa”, scritto da Carlo Lucarelli e con Lino Guanciale e Gabriella Pession. La proposta “intrattenimento” prevede invece una serata “one man show” con Gigi Proietti, il gala per Lucio Dalla (il 27 febbraio) a 5 anni dalla sua scomparsa, e la conclusione di “The Big Music Quiz”, con Amadeus, mentre a marzo partirà il talent famigliare “Standing Ovation”. E dal 18 febbraio tornerà “Ballando con le stelle”. Lo sport offrirà infine le semifinali della TIM Cup da fine febbraio e la F1 da fine marzo.  

Antonio Campo Dall'Orto             Rai2, Rai3, Rai4 e politica commerciale Per Rai2, da segnalare molte prime visioni free di serie di telefilm, alle quali si aggiunge l’esordio di “Bull”, legal drama di CBS. Rai3 conferma invece i suoi pilastri, da Fabio Fazio a “Presa Diretta” e “Chi l’ha visto?”, grazie ai quali sta beneficiando di un aumento del 10% degli ascolti, ai quali si aggiungerà una nuova striscia di 10’ al giorno di Pif, dal 13 febbraio. Dal 16 marzo inizierà infine la prima visione free di “Gomorra 2”. Le “chicche” di Rai4 saranno invece il “contro-Festival di Sanremo” della Gialappa’s e le prime visioni tv di “Vikings” e “Il caso O.J. Simpson”, con John Travolta. L’offerta commerciale messa a punto da Rai Pubblicità prevede pacchetti settimanali per i singoli eventi di fiction che prevedono sinergie tra gli spazi televisivi e quelli digitali, mentre le tariffe-base, come nell’analogo periodo di quest’anno, sono due: la prima per gennaio e febbraio e la seconda per le 5 settimane di marzo, con incrementi medi del 5% (analogamente a ottobre e l’attuale novembre). Stessa percentuale di incremento per i tre canali “Gold” Rai Movie, Rai Premium e Rai4. Le promozioni scalano progressivamente dall’8% della settimana dall’8 al 14 gennaio al 5% di quella successiva. Sui canali specializzati, le offerte sono invece a modulo. Intanto, la concessionaria guidata da Fabrizio Piscopo si avvia a chiudere questo mese a -5%, con il progressivo dei primi 11 mesi a +7%, stesso incremento atteso per tutto l’anno, a quota 700 milioni di euro.