La quiete dopo la tempesta, tutti vogliono la pubblicità online: i risultati del Q2

Dopo un anno tumultuoso per la pubblicità, l'adspend sembra aver ripreso vigore. Anzi, si può addirittura parlare di un vero e proprio boom, un’esplosione numerico-finanziaria che sta interessando non poco le piattaforme digitali. È possibile confrontare le performance dei principali proprietari di media? Ebbene sì. A testimoniarlo ci pensano i risultati del secondo trimestre (evidenziati recentemente da Campaign), ossia quelli relativi ad aprile, maggio e giugno.

Alphabet (Google)

Le entrate nel secondo trimestre sono aumentate del 62% su base annua a 61,9 miliardi di dollari (44,6 miliardi di sterline). Nel secondo trimestre del 2020, quando la pandemia ha avuto il suo impatto economico più grave, i ricavi di Alphabet sono stati più o meno piatti (rispetto al 2019). Il reddito operativo nel Q2 di quest'anno è stato di 19,4 miliardi di dollari, che è più di tre volte la cifra equivalente nel 2020 (6,4 miliardi di dollari), e più del doppio rispetto al 2019 (9,2 miliardi di dollari). Il margine operativo è stato del 31%, rispetto al 17% del 2020 e al 24% del 2019. I ricavi pubblicitari di Google nell'ultimo trimestre sono stati di 50,4 miliardi di dollari, in crescita del 69% rispetto all'anno scorso, e rappresentano l'82% dei ricavi totali di Alphabet. Il segmento in più rapida crescita è stato quello della pubblicità su YouTube, con un aumento dell'84% a 7 miliardi di dollari. Il segmento più grande, Google Search e altre pubblicità, è cresciuto del 68% a 35,8 miliardi di dollari. Nei primi sei mesi dell'anno, i ricavi totali di Alphabet sono aumentati del 47% a 117 miliardi di dollari. Alphabet ha aumentato le sue spese di vendita e marketing del 35% nel Q2 a 5,3 miliardi di dollari. Philipp Schindler, Vicepresidente senior e Chief Business Officer di Google, ha detto: "Lo spostamento globale verso il video online e lo streaming continua, con più di due miliardi di utenti attivi mensili e un miliardo e più di ore di views giornalieri. Stiamo aiutando i marchi a muoversi e a investire in modo più efficiente. Il risultato è che sempre più si vedono molti inserzionisti rivalutare il loro media mix e aumentare gli investimenti nelle nostre piattaforme. Stiamo lavorando per rendere YouTube non solo più attivabile, ma anche più acquistabile. La piattaforma sta dimostrando di essere fondamentale non solo nella costruzione del marchio e per raggiungere un pubblico enorme, ma anche per convertire gli spettatori in acquirenti".

Facebook

I ricavi pubblicitari nel secondo trimestre sono aumentati del 56% a 28,6 miliardi di dollari. Nel Q2 del 2020, sono aumentati del 10% rispetto all'anno precedente. Le entrate non pubblicitarie della piattaforma sono aumentate del 36% a 497 milioni di dollari e rappresentano solo l'1,7% delle entrate totali. Il reddito da operazioni è più che raddoppiato da 6 miliardi di dollari a 12,4 miliardi di dollari. Il margine operativo di Facebook è stato del 43%, rispetto al 32% dell'anno scorso e al 27% dell'anno precedente. Gli utenti attivi giornalieri e quelli mensili sono entrambi aumentati del 7% rispetto all'anno precedente, rispettivamente a 1,91 miliardi e 2,9 miliardi. Tra Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp, i DAU e i MAU sono cresciuti del 12% a 2,76 miliardi e 3,51 miliardi. Ciò significa che, ogni mese, il 46,5% della popolazione sta usando le piattaforme targate Facebook. Le spese di marketing e di vendita fanno totalizzare un +15% rispetto all'anno precedente, a 3,3 miliardi di dollari. Dave Wehner, direttore finanziario di Facebook, ha dichiarato: "L'ambiente macroeconomico per la pubblicità online rimane molto forte. La crescita delle entrate adv è stata in gran parte guidata da verticali che hanno ottenuto buoni risultati durante la pandemia, come il commercio online e i beni di consumo confezionati. Inoltre, abbiamo visto tendenze di crescita migliorate in verticali che sono stati particolarmente sfidati durante la pandemia, come viaggi, intrattenimento e media. Nel Q2, il numero totale di impression pubblicitarie offerte attraverso i nostri servizi è aumentato del 6% e il prezzo medio per annuncio è cresciuto del 47%. Prevediamo che la crescita dei ricavi pubblicitari sarà guidata principalmente dagli aumenti dei prezzi anno su anno. Tuttavia, attendiamo anche un aumento dei venti contrari all'ad targeting a causa dei cambiamenti normativi e di piattaforma, in particolare i recenti aggiornamenti di iOS [Apple], che crediamo avranno un impatto più significativo nel terzo trimestre ".

Amazon

Le vendite nette totali nel secondo trimestre sono aumentate del 27% su base annua a 113 miliardi di dollari. Le vendite di servizi sono aumentate del 42% a 55,1 miliardi di dollari, il che significa che i servizi ora rappresentano quasi la metà (49%) delle entrate totali. Le vendite nel segmento "altro" di Amazon - che è principalmente pubblicità - sono cresciute dell'87% anno su anno a 7,9 miliardi di dollari. Il reddito operativo è aumentato del 32% a 7,7 miliardi di dollari. Il marketplace ha sottolineato come la sua offerta pubblicitaria abbia lanciato più di 40 nuove funzionalità e capacità self-service, tra le quali: strumenti per la creazione di campagne regionali di prodotti sponsorizzati; accesso a risorse educative, tecniche e di marketing attraverso la sua rete di partner. Amazon Advertising ha anche ampliato i servizi che offre in Australia, Europa, India, Giappone e Arabia Saudita. Gli annunci di Amazon Streaming TV e Twitch raggiungono congiuntamente un pubblico di 120 milioni di spettatori mensili negli Stati Uniti. Altre iniziative commerciali hanno incluso il Black Business Accelerator, che impegnerà 150 milioni di dollari in quattro anni per aiutare i proprietari e gli imprenditori neri ad avere successo come partner di vendita di terze parti. Andy Jassy, che è succeduto a Jeff Bezos come CEO di Amazon a luglio, ha detto: "Negli ultimi 18 mesi, la nostra attività di consumo è stata chiamata a consegnare un numero senza precedenti di articoli, tra cui DPI, cibo e altri prodotti che hanno aiutato le comunità di tutto il mondo a far fronte alle difficili circostanze della pandemia. Allo stesso tempo, AWS [Amazon Web Services, il braccio del cloud-computing] ha aiutato tante aziende e governi a mantenere la continuità del business, e abbiamo visto la crescita di AWS riaccelerare man mano che più aziende portano avanti piani per trasformare le loro attività e passare al cloud".

Twitter

Le entrate totali nel secondo trimestre sono aumentate del 74% a 1,19 miliardi di dollari; quelle pubblicitarie hanno fatto totalizzare un +87%, 1,05 miliardi di dollari, con altre entrate in aumento del 13% a 137 milioni di dollari. Gli impegni pubblicitari totali sono aumentati del 32%, mentre il costo per impegno è aumentato del 42%. Twitter ha realizzato un utile netto di 65,6 milioni di dollari, rispetto a una perdita nel Q2 2020 di 1,38 miliardi di dollari (la maggior parte della quale era dovuta alla sua tassa). Gli utenti attivi giornalieri monetizzabili sono aumentati dell'11% su base annua a 206 milioni. Ned Segal, direttore finanziario di Twitter, ha sottolineato: "Abbiamo consegnato una performance migliore del previsto in tutti i principali prodotti e aree geografiche, mentre cresceva il nostro pubblico. Abbiamo continuato a fare progressi significativi sui nostri prodotti di risposta diretta e di marca con formati di annunci aggiornati, misurazione migliorata e migliori previsioni. Stiamo portando più valore per gli inserzionisti con la nostra forte spinta nella pubblicità basata sulle prestazioni e le offerte ampliate per le piccole e medie imprese. Siamo usciti da marzo con uno slancio sia nel marchio sia nella risposta diretta. In aprile le tendenze hanno continuato a migliorare con una forza continua per tutto il trimestre in tutti i principali prodotti e aree geografiche. Un pubblico in crescita, migliori prodotti pubblicitari, una forte esecuzione delle vendite, eventi globali e lanci di prodotti per gli inserzionisti hanno avuto un grande impatto sulla nostra performance. L'impatto di ATT [trasparenza del tracciamento degli annunci, la funzione di privacy introdotta da Apple nel suo recente aggiornamento di iOS] sul secondo trimestre è stato anche più attenuato di quanto ci aspettassimo, anche se è troppo presto per valutare l'impatto a lungo termine".

Snap

Il fatturato del secondo trimestre è stato di 982 milioni di dollari - in crescita del 120% rispetto all'anno precedente. La perdita operativa dell'azienda è stata di 192 milioni di dollari - il 38% in meno rispetto al 2020. Gli utenti attivi giornalieri sono aumentati del 23% a 293 milioni. Le spese di vendita e di marketing sono cresciute del 36% a 180 milioni di dollari. Jeremi Gorman, chief business officer di Snap, ha precisato: "Abbiamo beneficiato di un ambiente operativo favorevole e continuiamo a sfruttare i prodotti pubblicitari a performance per far crescere la nostra base di inserzionisti a livello globale. Siamo completamente concentrati sul fare progressi rispetto alle opportunità di reddito e ARPU, che crediamo sarà guidato da tre priorità chiave: per prima cosa, guidare il ROI attraverso la misurazione, il ranking e l'ottimizzazione; in seconda istanza, investire nelle nostre funzioni di vendita e marketing continuando a formare, assumere e costruire per la scala; infine, costruire esperienze pubblicitarie innovative intorno al video e alla realtà aumentata, con un focus sullo shopping e sul commercio".