KIWI e FLU firmano la nuova strategia social e influence marketing di Vileda
Creatività digitale, approccio data-driven e attivazione dei talent: nasce un ecosistema integrato che rafforza la presenza del brand sulle piattaforme social
KIWI e FLU, unit di Uniting Group, hanno vinto la gara per la gestione congiunta dell’intero ecosistema social di Vileda (FHP Group), segnando l’inizio di un modello integrato destinato a supportare il brand lungo tutto il 2026. La partnership consolida una collaborazione già attiva da anni, portando a un allineamento strategico tra creatività, tecnologia e performance digitale. FLU, partner di Vileda da oltre cinque anni per la realizzazione di campagne con talent e influencer, amplia ora il proprio perimetro, assumendo la responsabilità della strategia annuale di influence marketing. KIWI, invece, assume la governance completa dei canali social del brand, inclusi Facebook, Instagram, TikTok e YouTube, sviluppando un nuovo racconto digitale capace di coniugare creatività, cultura dei social e performance misurabile.
Asset proprietari
Il progetto si distingue per l’integrazione di due asset tecnologici proprietari. AIQ by Uniting, piattaforma che analizza milioni di contenuti attraverso modelli AI, genera insight creativi e strategici. FLU PLUS supporta il vetting dei talent e offre una reportistica comparativa avanzata sulle campagne. La combinazione di queste piattaforme consente una gestione efficiente, data-driven e scalabile delle attività digitali, rafforzando la capacità del brand di creare contenuti rilevanti e di qualità.
Produzione dei contenuti
KIWI guida tutte le attività editoriali, creative e operative dei profili social di Vileda. Il team sviluppa contenuti, gestisce la community e l’engagement, pianifica l’intero anno e coordina il budget media lungo tutto il funnel, dalla costruzione dell’awareness alla conversion. FLU firma la nuova strategia di influence marketing del brand con un approccio continuativo, strutturato e platform-first, con l’obiettivo di posizionare Vileda come player innovativo e rilevante nel settore. Le campagne prevedono la creazione di contenuti talent-based ad alto tasso creativo, la mappatura e coinvolgimento di talent, l’individuazione di ambassador e l’attivazione di creator emergenti ad alte performance. Federica Pasqual, COO di KIWI, afferma: “La creatività digitale, quando vive davvero sulle piattaforme, diventa un servizio: semplifica, ispira, connette.” Rosario Magro, COO di FLU, aggiunge: “Lavorare con Vileda in modo continuativo permette di creare un impatto maggiore nel tempo, coordinando talent diversi e contenuti nativi con un approccio data-driven e autentico”.
