Quantcast: pubblicità online, il potere del brand advertising

articolo a cura di  Ilaria Zampori, general manager di Quantcast Italia

Conoscere il consumatore è fondamentale. È la chiave del successo per ogni brand ed investitore che voglia erogare pubblicità rilevanti, significative e personalizzate. Nella complessità del mondo digitale, dove ogni giorno gli utenti vengono bersagliati da pubblicità di ogni genere, distinguersi grazie ad una strategia che renda unici e soprattutto non intrusivi è una sfida che bisogna assolutamente vincere per creare una profonda brand awareness e una consolidata fidelizzazione capaci di garantire ottime performance.

Campagne pubblicitarie ad hoc

Uno degli strumenti più efficaci e potenti in questo senso, purtroppo troppo spesso sottovalutato, è senza dubbio la ricerca. Il comportamento di ricerca online rivela non solo chi è il consumatore, ma anche quello che gli interessa e quali prodotti e servizi ha intenzione di acquistare. Insight utili e preziosi che i marketer di ogni settore possono “sfruttare” per pensare e realizzare campagne pubblicitarie ad hoc, studiate sui bisogni e i desideri di ogni singolo individuo.

Anticipare il consumatore nelle scelte

Tuttavia, ancor oggi, gli inserzionisti aspettano che sia il consumatore a fare il primo passo, targetizzandolo solo dopo che ha effettuato la ricerca. Un’attesa molto spesso azzardata che gioca un ruolo determinante nella preferenza di un brand piuttosto che un altro. Il consumatore, infatti, nel momento in cui inizia la ricerca, ha già le idee chiare e, nella maggior parte dei casi, deve solo concretizzare la sua scelta finale. Mettere in atto una campagna branding ancora prima che il consumatore inizi la sua ricerca diventa quindi importantissimo per avere la certezza di essere tra i brand già preferiti.

Fonte inesauribile di informazioni

Ecco perché il comportamento di ricerca online dei consumatori è il tesoro che ogni investitore deve cercare. Trovarlo significa accedere ad una fonte inesauribile di informazioni che permette di scoprire la personalità, gli interessi e le effettive esigenze di nuovi potenziali clienti. Una grande opportunità per brand e investitori per consegnare in tempo reale il messaggio giusto alla persona giusta nel momento giusto. Ma qual è la chiave esatta per aprire questo prezioso scrigno? Il suo nome è Search Powered Audiences ed è la soluzione branding di Quantcast, unica sul mercato, che permette ai marketer di trovare il consumatore ideale prima ancor che abbia iniziato la ricerca e ovunque si trovi, attraverso pubblicità display e video.

Target personalizzato

Una soluzione innovativa per il settore della pubblicità digitale che associa la potenza “dell’intention to buy” espressa nella Search alla display per costruire un target incredibilmente personalizzato. Uno strumento che agisce nel mid-funnel combinando search e dati per targetizzare perfettamente le audience su larga scala disponibile non solo per banner ma anche per messaggi video e impattanti, così da garantire agli investitori un alleato ancor più completo ed efficiente capace di raggiungere con messaggi coinvolgenti, emozionali e ad alto impatto la propria audience nel momento della massima attenzione.

Analizzare il comportamento online del consumatore

L’efficacia di questo strumento risiede nella capacità di analizzare anonimamente in real time i comportamenti online dei consumatori di oltre 100 milioni di destinazioni digitali, ricavandone dei dati tra cui quelli relativi alla search; queste informazioni diventano poi la base di partenza per la creazione di un modello predittivo sul comportamento online di altri consumatori del medesimo segmento di audience preso in considerazione. Grazie ai dati in tempo reale e ad una tecnologica all’avanguardia, Quantcast sblocca il potere della search e fornisce un prodotto che aiuta gli inserzionisti che puntano sul brand advertising a trovare nuovi potenziali consumatori da influenzare, creando anche una consapevolezza e una considerazione maggiori.