Pulse, la suite omnicanale di Dailymotion che trasforma i segnali proprietari in campagne video più intelligenti

Il video advertising cambia ritmo e, con lui, cambia anche il modo di leggere i comportamenti delle audience. Non basta più raggiungere gli utenti su quanti più schermi possibile: la sfida è comprenderne le intenzioni, intercettarne gli interessi e accompagnarli lungo un percorso coerente, dal primo contatto fino all'azione. È da questa esigenza che nasce Pulse, la nuova suite video omnicanale presentata da Dailymotion per aiutare brand e advertiser a costruire campagne più rilevanti, misurabili e creative lungo l'intero journey di fruizione.

La piattaforma segue le audience attraverso connected tv, mobile, desktop e ambienti digitali premium, con l'obiettivo di superare una pianificazione frammentata e offrire una visione continua del comportamento degli utenti.

Ray, il motore di audience intelligence
Alla base dell'offerta c'è Ray, il motore di audience intelligence sviluppato da Dailymotion, che sfrutta segnali proprietari per trasformare dati, contesto e intenzioni in audience realmente attivabili. Ray elabora informazioni provenienti da un ecosistema proprietario che comprende l'infrastruttura video utilizzata da oltre 10.000 publisher premium e i dati di prima parte di Dailymotion, Canal+ e MultiChoice. L'insieme consente di analizzare il comportamento di oltre 400 milioni di viewer e più di 40 milioni di profili identificati, trasformando contesto editoriale, interessi e intenzioni in segmenti utilizzabili dai brand.

Il valore della piattaforma risiede proprio nell'origine dei dati: non informazioni acquistate o aggregate da fonti esterne, ma segnali generati direttamente dagli ambienti video, dagli strumenti tecnologici e dagli ecosistemi in cui Dailymotion opera. L'approccio supera il tradizionale targeting, perché non si limita a individuare dove si trova un'audience, ma ne interpreta l'evoluzione. Ray riconosce interessi dichiarati, segnali comportamentali, contesto editoriale, dispositivi utilizzati e modalità di fruizione, costruendo audience scalabili su più schermi, sia all'interno sia all'esterno dell'ecosistema Dailymotion.

In questo modo i brand distinguono i semplici segnali di interesse dai comportamenti che indicano un percorso realmente in evoluzione, con la possibilità di ottimizzare investimenti, frequenza e formati nel momento più adatto.

«Ogni piattaforma parla di seguire l'audience. Pochissime possiedono davvero i segnali per farlo. Noi li abbiamo, e Pulse è il modo in cui li mettiamo al servizio dei brand», dichiara Antonio Pianese, director Italy di Dailymotion.

Honda come esempio
La strategia è già stata adottata da alcuni brand. Tra i casi presentati figura Honda, che ha utilizzato Dailymotion per promuovere i modelli ibridi ZR-V e Jazz attraverso due campagne dedicate. L'audience intelligence di Ray ha individuato i contesti nei quali i potenziali clienti risultavano maggiormente coinvolti, evidenziando un interesse significativo verso contenuti dedicati a food, cucina e cultura, oltre ai tradizionali ambienti automotive.

La campagna ha integrato anche Echo AI, formato pubblicitario conversazionale che permette agli utenti di dialogare direttamente con i contenuti promozionali, porre domande e approfondire temi come tecnologia ibrida, allestimenti e sistemi di sicurezza dei veicoli. L'iniziativa ha generato complessivamente 8 milioni di impression, raggiunto 3,5 milioni di persone e prodotto oltre 9.600 conversazioni qualificate. I risultati includono un Video Completion Rate fino al 79% e una viewability fino all'87%, confermando il contributo della combinazione tra audience intelligence e advertising conversazionale nel migliorare rilevanza ed efficacia della comunicazione.

Pulse mette inoltre a disposizione un ecosistema di inventory premium che comprende l'app Dailymotion, Canal+ Corner e il Dailymotion Exchange. L'offerta include formati dedicati alla connected tv, come pre-roll non skippabili e hero banner sulla homescreen televisiva, oltre a inventory online video, vertical video, audio, display, native e soluzioni orientate alla performance. La suite accompagna così i brand lungo l'intero funnel, dalla costruzione dell'awareness fino all'engagement e alle azioni più vicine alla conversione, orchestrando touchpoint e formati differenti in una strategia integrata.

Un ruolo centrale spetta anche alla creatività. Con il Preflight Ray Audit, Dailymotion analizza gli asset prima della pubblicazione per valutarne capacità di attrarre attenzione, generare emozione, favorire memorabilità e fluidità cognitiva. Il Creative Studio sviluppa oppure adatta le creatività per ogni schermo, generalmente entro 48-72 ore, con l'obiettivo di aumentare coerenza, qualità e performance fin dalle prime impression. Audience strategy e creative strategy operano così in modo coordinato fin dall'inizio del progetto.

Performance verificate
La misurazione rappresenta un ulteriore elemento distintivo della piattaforma. Pulse utilizza verifiche indipendenti che vanno oltre le sole metriche interne, offrendo ai brand una valutazione più completa dell'efficacia delle campagne. Secondo i dati disponibili, le iniziative attivate con la suite possono registrare un incremento medio del 13% nella reach unica incrementale rispetto al targeting contestuale standard.

Una ricerca realizzata da Dailymotion insieme a Happydemics indica inoltre in 2,9 esposizioni la frequenza cross-screen ottimale per mantenere alta la presenza del messaggio senza generare sovraesposizione. I risultati evidenziano anche miglioramenti significativi nella brand image e nella capacità di suscitare emozioni positive.

Con Pulse, Dailymotion consolida così il proprio posizionamento come partner strategico per i brand che vogliono costruire campagne video più intelligenti, rilevanti e misurabili, accompagnando le persone lungo l'intero percorso di fruizione, dallo schermo del salotto fino al momento della conversione.