Drive-to-store data-driven: HicMobile porta PittaRosso in negozio con isocrone e footfall analytics

HicMobile (a DGS company), società specializzata in adtech, geomarketing e mobile proximity advertising, annuncia l’avvio di una campagna drive-to-store per PittaRosso, catena italiana leader nella vendita di calzature con oltre 160 negozi sul territorio nazionale. La campagna coinvolge 25 punti vendita selezionati dal cliente e mira ad aumentare il numero di nuovi visitatori in store tramite attività di mobile advertising geolocalizzato, con tracciamento degli spostamenti attraverso analisi footfall proprietaria. L’iniziativa unisce pianificazione media e lettura del territorio, con un impianto orientato alla misurazione puntuale dell’impatto reale sull’affluenza. La strategia integra targeting, attivazione e analisi in un flusso coerente che accompagna l’utente fino alla visita fisica, offrendo al brand una visione completa delle performance.

Analisi territoriale e isocrone

Il progetto prende avvio da un’analisi territoriale approfondita su ciascuno dei 25 punti vendita, con l’obiettivo di individuare le aree di maggiore frequentazione nell’intorno dei negozi e definire il raggio più efficace per l’erogazione della campagna mobile. La metodologia si basa sulla costruzione di isocrone a 10 minuti di percorrenza in auto, considerando autostrade e traffico medio, centrate sull’indirizzo di ogni store. L’approccio supera la logica del semplice raggio chilometrico e restituisce un bacino di utenza realistico, coerente con le abitudini di mobilità quotidiana dei consumatori. Le mappe consentono di distinguere tra bacino primario e bacino allargato e supportano confronti territoriali tra isocrona 0–10 minuti e livelli amministrativi come Comune, Provincia, Regione e Italia, grazie ai dati geomarketing HicMobile-Urbistat.

Targeting mobile e audience

La piattaforma proprietaria di HicMobile consente di identificare e attivare audience mobile altamente qualificate, costruite a partire da dati di localizzazione, comportamento e mobilità degli utenti raccolti in forma anonima e aggregata. Il sistema permette di raggiungere prospect profilati anche oltre il perimetro delle isocrone, ampliando la base di potenziali nuovi visitatori. Per PittaRosso significa intercettare utenti con caratteristiche e abitudini di consumo coerenti con l’offerta, attivati nel momento e nel contesto più favorevoli alla visita in store. La comunicazione valorizza la prossimità e adatta i messaggi alla situazione reale dell’utente, aumentando la probabilità di conversione lungo il percorso.

Misurazione e impatto reale

La campagna adotta una logica di full-funnel measurement. HicMobile integra tecnologie di footfall tracking per misurare le visite fisiche generate dalle attività media e confronta il comportamento del gruppo esposto con un gruppo di controllo non esposto, tramite metodologia A/B geospaziale. Tra gli indicatori monitorati figurano il lift di affluenza in store, il costo per visita (CPV), il tasso di conversione da impression a visita fisica e la frequenza di ritorno dei nuovi visitatori acquisiti. Il modello include anche una stima del potenziale fatturato incrementale nelle aree di erogazione, calcolata sulla base del ticket medio di categoria e dei conversion rate storici per punto vendita, offrendo una lettura concreta del valore generato. “Siamo orgogliosi di affiancare PittaRosso in un progetto che dimostra come il dato territoriale e la tecnologia mobile si traducano in risultati misurabili per il retail fisico - dichiara Max Willinger, CEO di HicMobile -. La campagna testimonia la maturità raggiunta dal mercato italiano nell’adozione di soluzioni drive-to-store avanzate e la fiducia che un brand leader come PittaRosso ripone nell’approccio data-driven di HicMobile. Siamo profondamente grati al cliente per l’opportunità e al nostro team per la qualità del lavoro svolto nell’analisi dei 25 territori: è esattamente il tipo di sfida che ci motiva ogni giorno”.