Pomilio Blumm vince il bando da 1,2 milioni di euro in 14 mesi di ENEA per la comunicazione sull’uso più consapevole ed efficiente dell’energia

Si è conclusa a favore di Pomilio Blumm la gara indetta a inizio agosto dall’ENEA - Agenzia nazionale per le nuove tecnologie, l’energia e lo sviluppo economico sostenibile - per l’affidamento dell’appalto dei servizi di ideazione e produzione di campagna pubblicitaria, pianificazione, acquisto e controllo degli spazi media per il progetto ENEA “Italia in Classe A”. Si tratta della riproposizione del bando emesso nell’ottobre 2022 che era poi stato annullato in auto-tutela per problematiche contabili con il Ministero dell’ambiente e della sicurezza energetica, che è il riferimento istituzionale della gara. A quel pitch, oltre alla stessa agenzia guidata da Franco Pomilio, erano stati ammessi anche casiraghi greco&, e l’rti di Armando Testa con MetUp e fronte di 6 offerte complessive. Il bando, sempre per un valore di 1.237.000 euro in 14 mesi, è stato riproposto a fine agosto con un capitolato rivisto per arrivare a coprire l’ultima parte dell’anno e tutto il prossimo con la nuova campagna.

Mission

Oggetto principale dell’attività di ENEA sono la ricerca applicata, il trasferimento tecnologico e l’assistenza tecnico-scientifica a imprese, associazioni, territori, amministrazioni centrali e locali rispetto ai seguenti settori di specializzazione: le tecnologie energetiche, la fusione nucleare e la sicurezza, l’efficienza energetica, le tecnologie per il patrimonio culturale, la protezione sismica, la sicurezza alimentare, l’inquinamento, le scienze della vita, le materie prime strategiche e il cambiamento climatico. Obiettivi primari del piano che verrà rinnovato: promuovere un uso più consapevole ed efficiente dell’energia e fornire gli strumenti e le opportunità per accelerare il processo di transizione energetica nel nostro Paese. I mezzi da utilizzare saranno: radio, stampa periodica/quotidiana, tv nazionali e altre tv, web display e web search, Out Of Home e cinema. L’utilizzo integrato di tali strumenti risulterà funzionale ad ingaggiare i cittadini, comunicando loro i capisaldi di Italia in Classe A e canalizzandoli verso i servizi di assistenza a loro dedicati; le istituzioni, i policy maker, i professionisti e il mondo delle imprese ancora esterni ai circuiti già attivati dalla campagna.

Tipologie

A seconda dei canali e dei rispettivi prodotti editoriali, tale comunicazione potrà assumere, a titolo di esempio, forme diverse: 

• Divulgazione scientifica - Interventi di tecnici ENEA ed esterni su tematiche specifiche, all’interno di programmi e rubriche già esistenti sui vari canali di comunicazione che potranno essere accompagnati, ad esempio, da materiali di divulgazione pubblicati sui portali o riviste specializzate o anche pillole scientifiche sui social.
• Comunicazione socio-istituzionale - Attività ad hoc per la comunicazione di uno o più valori dell’efficienza energetica, da realizzare secondo i parametri della comunicazione sociale istituzionale: es. spot, pubblicità progresso, iniziative, banners sul web ecc. ma anche con la partecipazione a programmi politico-economici per valorizzare il più ampio ruolo degli investimenti in efficienza energetica. Anche in questo caso, i contenuti verranno ripartiti fra le diverse tipologie di media coinvolti in una logica di continuità comunicativa. 
• Comunicazione non convenzionale (di prodotto) - Realizzazione di rubriche ad hoc, incursioni nel tessuto narrativo dei programmi di intrattenimento, realizzazione di programmi e/o quiz e/o strisce quotidiane con un tono di intrattenimento. 

I target

I target sono: 

• Cittadini under 25; 
• Cittadini over 65; 
• Persone in condizioni di fragilità o di povertà energetica; 
• Donne per la loro grande capacità organizzativa e ancora svantaggiate rispetto ai ruoli chiave della società; 
• Mondo delle imprese e dei professionisti;  
• Pubblica Amministrazione, perché un cambiamento che riguarda i beni pubblici non può prescindere dalla cultura di chi lavora nelle istituzioni.