Parla Maurice Lévy: “Gli utenti monetizzeranno la condivisione dei propri dati”

Maurice Levy, l’ex Ceo e ora Chairman di Publicis Groupe, ritiene che i grandi sconvolgimenti nel panorama dei media vedranno presto i consumatori condividere la ricchezza con le grandi aziende tecnologiche. Parlando al VivaTech a Parigi, venerdì scorso, ha previsto che una terza parte agirà da intermediario tra le aziende dei social media e i loro clienti - raccogliendo le entrate e distribuendone una parte agli utenti che condividono i loro dati. Cambiamenti “So che alcuni governi non sono a favore, ma tutta questa ricchezza di informazioni, presto porterà gli utenti a volere di più, una parte di quel reddito che dipende dai loro dati. Sono assolutamente convinto che questo sarà il futuro - spiega Levy in un’intervista con la CNBC -. Dal mio punto di vista, sul fronte pubblicitario, vedremo molti cambiamenti nei prossimi anni”. Levy ha espresso la sua opinione anche riguardo ai cambiamenti legati alla privacy online, affermando che un ampio dibattito sulla GDPR non farebbe che accrescere le preoccupazioni dei cittadini in materia di condivisione dei dati. Ruolo attivo Nonostante le dimissioni da Ceo effettive da circa un anno, Maurice Lévy è ancora attivo nel business di Publicis Groupe. “Mi impegno ad aiutare [l’attuale ceo] Arthur Sadoun – dice a Mediapost -. Ha bisogno di me e mi usa come cassa di risonanza”. Lévy chiarisce: “Non prendo io le decisioni, ma esprimo la mia opinione e contribuisco a influenzarle”. Il veterano del settore non nasconde la passione per il suo lavoro, “Publicis è stata la mia vita”, sottolineando il fatto che Publicis ha avuto solo due Ceo negli ultimi 90 anni. Tuttavia, egli riconosce l’importanza di una transizione fluida, qualcosa con è alle prese WPP. “È di fondamentale importanza che i leader comprendano la tecnologia e il futuro dei dati, del marketing e della creatività. Possono vantare un background creativo, digital, media o tecnologico, ma è di primaria importanza che capiscano le esigenze dei clienti”. E Cannes? Riguardo alla decisione di Publicis Groupe di non partecipare a Cannes quest’anno, ha aggiunto: “Cannes deve cambiare il focus. La nostra assenza sarà funzionale ad aiutare il Festival a tornare alle sue radici creative. Cannes è diventata una fiera dominata dalle società di internet e dalle piattaforme tecnologiche”, ha dichiarato, aggiungendo che i Lions non hanno alcun significato quando lo stesso spot può vincere anche in 10 categorie diverse.