Deliveroo apre una gara media globale da 117 milioni di dollari: Initiative è l’incumbent anche in Italia dove il budget è di 15 milioni di euro
L’obiettivo è ottenere una maggiore coerenza nella pianificazione, misurazione e ottimizzazione dei media a livello globale, mantenendo al contempo l’attenzione sulle sfumature culturali dei singoli mercati
Deliveroo ha avviato una gara globale per la gestione del proprio account media dal valore stimato di 117 milioni di dollari. La revisione, gestita con il supporto di consulenti esterni, segue l’acquisizione di Deliveroo da parte di DoorDash, finalizzata alla fine del 2025 per circa 2,9 miliardi di sterline. Di conseguenza, il processo di gara è stato esteso per includere anche gli altri marchi del gruppo: DoorDash, brand americano, con un valore di fatturato stimato in 350 milioni di dollari; Wolt, brand finlandese acquisito nel 2022, valutato 46 milioni di dollari. L’obiettivo dichiarato da Deliveroo è ottenere una maggiore coerenza nella pianificazione, misurazione e ottimizzazione dei media a livello globale, mantenendo al contempo l’attenzione sulle sfumature culturali dei singoli mercati. Attualmente, l’incarico per Deliveroo è gestito dall’agenzia Initiative, che ha ottenuto l’account globale nel 2020. La società opera in nove mercati principali, tra cui Regno Unito, Francia, Italia (dove il budget è stimabile in 15 milioni di euro), Irlanda e vari paesi del Medio Oriente e dell’Asia. Parallelamente a questa revisione media, all’inizio del 2026 Deliveroo ha lanciato anche una gara per il proprio account creative digital, supportata dalla società di consulenza Ingenuity+. Al momento, il processo è alle fasi iniziali e l’elenco ufficiale delle agenzie coinvolte non è stato reso pubblico. Alcuni segnali indicano un possibile coinvolgimento nella gara di Omnicom, sebbene i rappresentanti del gruppo non abbiano rilasciato commenti ufficiali. Pablo e Coolr gestiscono rispettivamente la parte creativa e i social media di Deliveroo.
