Omnicom Media Group con PHD vicina alla vittoria dell'account Adidas da 559 milioni di dollari

Omnicom Media Group sarebbe in procinto di aggiudicarsi l'account media globale di Adidas, del valore di 559 milioni di dollari. In Italia il budget è di 2 milioni di euro. Il mandato include la pianificazione e l'acquisto media full-funnel, i consumer insight e la misurazione in tutti i mercati mondiali.

Anche WPP e Publicis erano in lizza per aggiudicarsi l'incarico. In precedenza, l'account era gestito da EssenceMediacom, società del gruppo WPP: Mediacom se lo era aggiudicato nel 2018, prima della fusione con Essence avvenuta nel 2023. In precedenza, Carat di Dentsu lo aveva gestito per due decenni.

L'account Adidas sarà gestito dall'agenzia media PHD di OMG, che annovera tra i propri clienti Volkswagen, Google e 7-Eleven. Questo risultato corona una settimana trionfale per PHD, che ha recentemente conquistato il Media Grand Prix al festival Cannes Lions per la campagna «Build Your Own Super Bowl» di Uber Eats.

Lo slancio di Omnicom nel 2026
Questa vittoria rafforza lo slancio di Omnicom nell'acquisizione di nuovi clienti nel 2026.

Ad aprile, la rete si è aggiudicata l'account media globale di IBM, del valore stimato di 190 milioni di dollari, che copre le Americhe, l'area EMEA e l'APAC, compreso il Giappone. Omnicom ha gareggiato contro Publicis e Dentsu per l'aggiudicazione dell'account.

A marzo, Omnicom si è aggiudicata l'account media globale di Dyson, del valore di 500 milioni di dollari, difendendo con successo l'ex account di IPG Mediabrands contro WPP Media e Publicis.

A seguito dell'acquisizione di IPG, questa vittoria significa che Omnicom seguirà ora sia Adidas sia la sua storica rivale Nike, la quale attualmente gestisce i media integrati globali tramite Initiative insieme a PMG, che funge da agenzia media di riferimento di Nike per le capacità digitali globali in Nord America.