Gara media 21st Century Fox, budget Italia da 7 milioni

Non si è ancora risolta, a distanza di quasi un anno dal lancio, la gara voluta nello scorso maggio da 21st Century Fox per rivedere le strategie sul fronte del media buying e planning business in tutto il mondo. La società, nata dallo spin-off di News Corp. e sotto il cui ombrello fanno capo le attività cinematografiche, di home entertainment e televisive del gruppo di Rupert Murdoch, spende in pubblicità nel mondo circa 1 miliardo di dollari, di cui più di tre quarti negli Stati Uniti. Il pitch riguarda tutte le attività di comunicazione del gruppo, anche sul fronte dei new media, ma non Sky, che la holding controlla al 39%. DailyMedia è in grado ora comunque di precisare i nomi delle 5 sigle che partecipano alla revisione, che riguarda anche l’Italia dove, come in altri mercati, dei canali Fox si occupa Mindshare, mentre ZenithOptimedia cura l’offerta cinema e home entertainment. Sono coinvolti inoltre IPG Mediabrands, Havas Media Group e Dentsu Aegis Network (più probabilmente, con Carat). Sempre nel nostro mercato, il budget cinema vale 5 milioni di euro e quello home entertaiment meno di 1 milione; qualcosa di più lo spending per i canali televisivi (tutti secondo i dati rilevati nel 2015). Insomma, in definitiva, per quanto ci riguarda, sono in gioco circa 7 milioni di euro.