Nell’era dell’intelligenza artificiale, Lavazza ricorda che il piacere è ciò che ci rende umani

Una semplice tazza di caffè significa molto per ognuno di noi: una rapida pausa, un breve momento per rigenerarsi, del tempo per noi stessi, o un’occasione di condivisione con le persone care. Per Lavazza, il marchio italiano più iconico del caffè, che dal 1895 si dedica a perfezionare e ridefinire la bevanda, il caffè è senza dubbio sinonimo del piacere di una deliziosa pausa. Nel mondo di oggi, così accelerato, non c’è momento migliore per sottolineare il piacere. Giorno dopo giorno la nostra vita diventa più frenetica, mentre sentiamo continuamente parlare degli incredibili progressi dell’intelligenza artificiale. Se da una parte la tecnologia si evolve e ci agevola, è anche importante ricordare ciò che ci rende autenticamente umani: la capacità di vivere e assaporare i piaceri della vita; proprio qui, interviene Lavazza, per celebrare l’essenza dell’esperienza umana. L’eroe del film è Luigi, un piccolo robot senziente che serve caffè appena preparato. Riuscirà, infine, il nostro robot a provare le sensazioni degli umani? La campagna presenta la coppia di star più spiritosa di Hollywood: Steve Carell e John Krasinski. "Oggi, Lavazza comunica un nuovo messaggio strategico che ne conferma l’evoluzione in un marchio autenticamente globale, ma con radici fortemente italiane. Il posizionamento viene ulteriormente enfatizzato dalla presenza di due noti artisti”, spiega Carlo Colpo, Marketing Communication Director e Brand Home Director del Gruppo Lavazza. Una cover appositamente creata dell’intramontabile classico “Que sera, sera” funge da filo conduttore di tutta l’attività di comunicazione. “Pleasure makes us human” contribuirà a riposizionare Lavazza a livello mondiale. Una produzione multi-asset introdotta da un trailer digitale di 90”, seguito da diversi formati per la tv e le piattaforme social. In Italia, la campagna è online nei canali di proprietà Lavazza come pure su YouTube. Sul fronte della creatività, l’azienda spiega a DailyOnline che «L'idea creativa iniziale, proposta da un nostro partner di comunicazione, giaceva nei cassetti da tempo. Grazie a un processo di evoluzione continua, che ha coinvolto attivamente diversi team interni ed esterni, il concept ha preso forma attraverso un lavoro corale e sinergico che ha accolto vari spunti creativi. Il percorso è stato ulteriormente arricchito dal prezioso contributo di due celebri figure di fama mondiale, il che ha portato l'idea fino alla sua realizzazione attuale. In accordo con chi ha inizialmente concepito la campagna, preferiamo quindi considerarla una vera e propria idea Lavazza, un esempio concreto di come un approccio creativo condiviso e focalizzato su messaggi rilevanti e attuali, possa dar vita a progetti innovativi e di grande impatto». Il planning è a cura di Wavemaker.