MSC avvia la gara per la revisione dell’incarico media globale del valore di oltre 100 milioni di euro, di cui 10 in Italia, gestiti da Wavemaker, che non parteciperà alla gara
Al pitch della Compagnia dovrebbe partecipare un numero ristretto di holding
MSC ha avviato le procedure per la revisione del proprio partner media a livello globale. Il budget in gioco supera i 100 milioni di euro, di cui circa 10 milioni riferiti al mercato italiano. La notizia, secondo quanto risulta a DailyMedia e Dailyonline, segna una svolta significativa nella strategia di comunicazione del gruppo crocieristico.
WPP Media, con Wavemaker, e alcune tra le principali holding media non parteciperanno
La sorpresa principale riguarda i partecipanti: WPP Media — che gestisce attualmente l'incarico attraverso Wavemaker — non prenderà parte alla selezione. Stessa situazione per alcune delle altre principali holding media. Un segnale che MSC punta a un cambio di rotta netto nella gestione dei propri investimenti media.
La nuova campagna globale firmata McCann Paris
Parallelamente alla gara media, MSC ha già rinnovato il fronte creativo. Da metà gennaio è on air la nuova campagna globale, sviluppata da McCann Paris — vincitrice della relativa gara — che reinterpreta il brano dei Jackson 5 ABC con testi inediti pensati per valorizzare l'offerta di bordo: autentiche esperienze culinarie, spettacoli internazionali straordinari per tutte le età e una scelta senza pari di destinazioni e porti di imbarco da scoprire, sottolineando al contempo che la vera magia vive nei momenti non programmati.
Il tono è energico e immediato, in linea con il nuovo posizionamento del brand.
Addio a "Crociere": il nuovo brand e il payoff "Best Holiday Ever"
La campagna ha segnato anche il lancio di una nuova identità di brand. MSC ha rinunciato alla parola "Crociere" dal proprio nome, forte di una brand awareness già consolidata — 23 navi moderne, oltre 300 destinazioni nel 2026 — e ha adottato il nuovo payoff Best Holiday Ever.
Il media mix: TV, CTV, digital e non solo
A illustrare la strategia media è stato Andrea Guanci, Marketing Director Italia, che ha confermato una presenza massiccia in televisione con quote crescenti destinate a CTV e digital. Questi ultimi canali permettono di verticalizzare i messaggi sui singoli plus con tagli più brevi utilizzati anche per i promo più tattici, gestiti dalla house agency MSC Mediagrafica, diretta da Domenico Manno. A completare il mix: cinema, stampa, esterna e radio.
