Il mercato pubblicitario non mostra segni di ripresa

Non ripartono gli investimenti in pubblicità sui media tedeschi. Come illustra il grafico di Emarketer su dati Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft, la raccolta pubblicitaria ha perso circa 1 miliardo di euro negli ultimi 5 anni e non dimostra segnali di ripresa, eccetto che per la tv. Anzi è una vera e propria stagnazione, che nel 2015 ha fatto segnare un -0,8% sul 2014. La raccolta della tv, che in Germania rappresenta il 28% del mercato dell’adv, è cresciuta nel 2015 del 3% anno su anno, mentre la carta stampata regista il -6,6% dei quotidiani (il 18,5% del mercato). Cresce del 6% l’adv su mobile, ma si tratta soltanto dell’8,8% del totale degli investimenti e fa segnare un vero e proprio boom il cinema con +18,1%, ma anche in questo caso si tratta dello 0,5% del mercato dell’adv.