Mediasei punta su dati e tecnologia: nuova partnership con HicMobile per il digital advertising

Nel mercato pubblicitario, la distanza tra vedere un messaggio e misurarne l'effetto si accorcia. È su questa linea di confine, sempre più importante per brand e centri media, che Mediasei costruisce la nuova partnership con HicMobile, mobile marketing agency italiana parte del gruppo DGS, specializzata in proximity marketing, audience targeting, performance, gaming e soluzioni ad tech. L'obiettivo è integrare tecnologia, dati e performance nell'offerta della concessionaria del gruppo editoriale di Maurizio Belpietro e rafforzarne il posizionamento nel mercato digitale.

Un'offerta oltre gli asset editoriali
La collaborazione arriva dopo l'ampliamento del portfolio di Mediasei con l'integrazione del circuito digitale presente in oltre 60 centri commerciali in tutta Italia. Un asset che ora si arricchisce di nuove soluzioni tecnologiche e data-driven, pensate per trasformare la presenza fisica degli utenti in informazioni utili alla costruzione delle campagne.

Gli strumenti di Geo-Marketing permettono di raggiungere gli utenti che sono passati davanti agli impianti attraverso attività di retargeting, analizzare le visite in-store generate dai piani cross mediali con l'analisi Footfall e aumentare le conversioni attraverso soluzioni orientate alla performance. Dati, comportamenti e contesto territoriale entrano così nello stesso processo, con l'obiettivo di rendere la comunicazione più pertinente, misurabile ed efficace.

La partnership si inserisce nel percorso di evoluzione di Mediasei, che amplia il perimetro della propria offerta: dalla valorizzazione degli asset editoriali e pubblicitari passa a un modello nel quale media, tecnologia e dati operano in modo integrato.

«In uno scenario in cui l'intelligenza artificiale, l'automazione e l'utilizzo evoluto dei dati stanno rapidamente trasformando il mercato dell'advertising, la partnership con HicMobile permette a Mediasei di entrare con ancora maggiore competitività nell'arena digitale, affiancando alla propria esperienza commerciale strumenti e competenze tecnologiche in grado di intercettare le nuove esigenze degli investitori», dichiara Sergio Ruffo, direttore commerciale di Mediasei.

Per HicMobile, il valore dell'accordo risiede nella possibilità di aggiungere un ulteriore livello tecnologico ai piani cross mediali. «Il mercato pubblicitario oggi richiede sempre maggior integrazione tra dati e canali di comunicazione. Siamo orgogliosi di dare il nostro contributo a Mediasei, integrando i nostri strumenti alla loro innovativa offerta, aggiungendo un layer in grado di ottimizzare e misurare i loro piani cross mediali», dichiara Max Willinger, co-CEO di HicMobile.

Dall'audience alla conversione
La direzione indicata dall'accordo va oltre il semplice lancio di nuovi prodotti digitali. Mediasei e HicMobile puntano a costruire un ecosistema di soluzioni capace di accompagnare i brand lungo l'intero percorso di comunicazione: dalla costruzione dell'audience all'attivazione, dal targeting alla conversione, fino alla misurazione delle performance. Una filiera nella quale dati e tecnologia diventano parte integrante della proposta commerciale e consentono di collegare le diverse fasi della comunicazione attraverso un approccio cross mediale.