Milano Fashion Library lancia il bimestrale Sport Tribune; a novembre in arrivo il free press Urban Kids

A poca distanza dal lancio di Entertainment Illustrated dello scorso luglio, Milano Fashion Library ha presentato un nuovo progetto editoriale nel campo dello sport. Il primo numero del bimestrale Sport Tribune sarà in edicola a novembre, e sfrutterà per il lancio la concomitanza con il festival del cinema sportivo, “Sport Movies & Tv”, in programma a Milano dal 15 al 20 novembre prossimo. Il secondo uscirà a gennaio e si promuoverà a Pitti Uomo. Spiega l’amministratore delegato Diego Valisi: «Da una ricerca CONI sullo stato dell’arte dello sport nel nostro Paese emerge che sono oltre 15 milioni di persone che praticano regolarmente sport, tra l’altro con un trend in crescita del 50% negli ultimi sei anni. Di questi 15 milioni, la metà sono donne. A questi si aggiungono gli appassionati che non praticano, ma consumano sport in televisione. Un mercato ampio, lasciato in parte scoperto da un’offerta limitata alla stampa generalista, e a un paio di periodici. Noi ci inseriamo in tale ambito con un prodotto verticale, come sempre, che parla a una comunità di grandi appassionati cercando di differenziarci in un panorama un po’ omologato».

Il progetto

Innanzitutto, si tratta di due giornali distinti, ma venduti insieme in un “pacchetto” formato da Sport Tribune che contiene internamente, ripiegato, Soccer Illustrated: «Il primo - spiega Valisi - si dedica agli sport in generale, il secondo si rivolge agli appassionati di calcio che è lo sport più praticato e visto in Italia, trattato separatamente per evitare cannibalizzazioni. Insieme, saranno in edicola al costo di 2,50 euro». Quello che contraddistingue entrambi sono le grandi storie, il racconto romanzesco dello sport «di cui il pubblico ha sempre più desiderio. L’ordinarietà dei selfie in costume ha un po’ stufato». Il formato è quello dei principali quotidiani (il berliner), ma la carta scelta è quella del Financial Times, «che ci consente di realizzare il prodotto a costi sostenibili, garantendo un’ottima resa tecnica». Un’altra particolarità è l’adozione di sole illustrazioni per il corredo iconografico, realizzate dall’art director Francesco Poroli.

La direzione editoriale è stata affidata a Moreno Pisto, direttore di Riders, mentre il direttore responsabile di entrambe le testate è Gianmarco Aimi, che già dirige Soccer Illustrated. Alle declinazioni digital – sito, più account su Facebook, Instagram e Twitter, già online - sono affidati gli aggiornamenti quotidiani e il rapporto con i lettori. «Sin da ora vantiamo 29mila follower, il che è straordinario per un prodotto che ancora non è stato pubblicato» commenta Valisi. Sul digital ci sarà ampio spazio per i video, anche pubblicitari. Il lancio pubblicitario del giornale è affidato a una campagna realizzata internamente all’editore, pianificata in tv su reti pay - Sky e Mediaset Premium - e su radio specializzate. Il primo numero del giornale conterrà un portfolio di immagini dedicate a varie discipline sportive, ognuna delle quali sponsorizzata dall’azienda che maggiormente è legata e si è distinta in relazione alla singola disciplina.

I numeri

La foliazione complessiva sarà di 96 pagine - 48 a giornale - con un inserito pubblicitario di 30 pagine in totale. «Sono foliazioni pubblicitarie realistiche rispetto ai tempi che stiamo vivendo, e sostenibili rispetto al nostro break even che prevediamo di raggiungere già a fine anno con i primi due numeri». La tiratura sarà di 45mila copie e la diffusione media prevista è di 20mila. Per i primi due numeri, la vendita in edicola sarà affiancata da una distribuzione promozionale controllata di 10mila copie in 150 location selezionate come club dove si pratica sport, particolarmente ambiti dagli investitori pubblicitari, a cui si aggiungono 5mila copie per iniziative tattiche «specifiche per le due testate, che dal punto di vista pubblicitario verranno trattate separatamente. Per esempio, stiamo realizzando un progetto con un cliente del mondo vela che chiaramente non è interessato al calcio».

Molto rilevante sarà anche l’attività legata agli eventi che complessivamente valgono il 30% dei ricavi complessivi. Da segnalare, in vista dei Mondiali 2018 in Russia, un accordo con un editore locale che realizzerà la versione di Soccer Illustrated da distribuire in tutte le città dove si terranno gli incontri. Inoltre, sempre con Soccer Illustrated, Milano Fashion Library ha preso in gestione il Museo del Calcio di corso Vittorio Emanuele II a Milano. La distribuzione in edicola è gestita da M-Dis, quella promozionale è a cura di Promos che già si occupa di Urban, mentre quella digitale avviene tramite un accordo con le edicole online Le Kiosk e Mag-Box.

Altri progetti di Milano fashion Library

A breve le testate di Milano Fashion Library saranno dieci. A novembre l’editore lancerà Urban Kids, un free press come Urban, anche nella realizzazione in carta di quotidiano, che si inserisce nel mercato della moda per bimbi lasciato scoperto dalla chiusura di Vogue Bambini. La periodicità è trimestrale a regime dall’anno prossimo - la prima uscita eccezionalmente è a novembre in vista del Natale - con una tiratura di 40mila copie distribuite nei Collegi San Carlo di tutta Italia. Questo prodotto, come Sport Tribune, si affianca all’offerta costituita da Fashion Illustrated, Equestrian, Italy Illustrated, Riders Magazine, Soccer Illustrated, The Life Style Journal, Urban Magazine ed Entertainment Illustrated.  Dall’inizio di settembre è anche cresciuta l’attività di concessionaria per editori terzi con l’acquisizione di Il mondo del golf Today, della casa editrice Bel Vivere, e del quotidiano svizzero Corriere del Ticino.