“Cars 3” mette la freccia e a bordo salgono anche Auchan Retail Italia, ENI, UnipolSai, Duracell, Galbani e Chicco

Pronti alla partenza con le nuove promozioni ispirate a “Cars 3”, il lungometraggio Disney•Pixar, nelle sale. In collaborazione con The Walt Disney Company Italia, le aziende dei comparti merceologici più diversi hanno messo a punto tantissime attività promozionali a tema Cars, coinvolgendo molteplici target e pubblici di riferimento. Provando, con fatica, a tenere il ritmo di Saetta McQueen ci siamo affidati a Monica Astuti, Vice President Head of Disney Media Sales and Partnership, che dichiara: «Le iniziative promozionali che abbiamo studiato ad hoc e realizzato insieme ai nostri partner sono la dimostrazione pratica della nostra capacità di sviluppare campagne integrate unendo aziende dei più diversi comparti merceologici sotto un unico brand».

Da Auchan e Simply si sta comodi sui cuscini “Cars3”

«Il lancio di “Cars 3” ci vede impegnati da qualche mese. Già nel periodo pre estivo sono partite le varie iniziative a supporto. Iniziamo con l’attività di loyalty per Auchan Retail Italia: per ogni 15 euro spesi nei punti vendita Auchan e Simply si riceveranno una “Speedycard Cars 3” da collezione, un bollino e un codice scuola. Raccogliendo 20 bollini e aggiungendo un piccolo contributo, i consumatori potranno ritirare subito uno degli 8 esclusivi cuscini di “Cars 3”, tutti diversi uno dall’altro per una collezione roboante».

La didattica scolastica passa dalle stazioni Eni

«Nelle stazioni di servizio Eni aderenti, con almeno 30 euro al “Più Servito” sarà possibile ricevere subito in regalo una delle 12 gommine ispirate ai personaggi del film Disney Pixar “Cars 3”, tutte da collezionare. Le stazioni di servizio Eni aderenti e Auchan Retail Italia offriranno, inoltre, la possibilità di raccogliere codici scuola validi per il programma “Scuolafacendo”, che permetterà agli istituti iscritti di ricevere premi utili alle attività didattiche».

Disney e UnipolSai, bouquet ricco, tra corti, booklet e gadget

«In esclusiva per UnipolSai, Disney Italia ha realizzato quattro cortometraggi a tema Cars firmati UnipolSai KM&SERVIZI. Inoltre, è stato realizzato un booklet digitale “In viaggio con Saetta McQueen”, ricco di storie a fumetti e attività con i protagonisti del mondo di Cars per tutti i clienti UnipolSai, e gadget tematizzati “Cars 3” disponibili in tutte le 3.300 agenzie italiane».

Imparare a guidare da piccoli con Duracell

«Duracell lancia l’in-store activities “Guida Sicura”: lezioni di guida per bambini con le macchine Simba radiocomandate Cars 3 Saetta Mc Queen 1:24. E fino a ottobre, acquistando un prodotto Duracell, si potranno vincere 200 macchinine Saetta McQueen Re-Action Interattivo di Mattel. Tutte iniziative che saranno supportate da un’intensa campagna promozionale».

Galbani, magneti saporiti con la Crema Bel Paese

«Da settembre a fine ottobre Galbani attiva una in-pack promotion: per ogni confezione di formaggini Crema Bel Paese acquistata si potrà ricevere subito in regalo un magnete con i protagonisti del film. A supporto dell’iniziativa una campagna multimediale che comprende anche digital, social e pr e tanti materiali in store».

Chicco, la sicurezza dei più piccoli regalata e promossa instore

«Anche Chicco sceglie di premiare i clienti in modo immediato regalando per ogni seggiolino auto YOUniverse acquistato premi utili e divertenti come proteggi sedile e dvd di Cars. L’attività di co-brand è comunicata con totem e altri materiali instore negli oltre 450 punti vendita dedicati all’infanzia che partecipano all’iniziativa».

Attività promozionali speciali

Disney ha proiettato il film al Giffoni Festival. In occasione della prima tappa della novantesima edizione della Mille Miglia, lo scorso maggio, il disegnatore Disney, Gianfranco Florio, ha realizzato una inedita maxi opera con tecnica street art ispirata al nuovo lungometraggio d’animazione. Motori Ruggenti è invece un progetto firmato Disney Italia che celebra la passione tutta italiana per le auto: ogni settimana il Gruppo rilascerà sulla pagina Facebook ufficiale di Cars una clip introdotta dal celebre pilota automobilistico Giancarlo Fisichella; il risultato è una web series composta da dieci puntate, che vede protagonisti Ivan Capelli, Fabio Concato, Alessandro D’Alatri,  Matilda De Angelis, Giovanna Di Rauso, Sabrina Ferilli, Edoardo Leo, Maria Leitner, Gianfranco Mazzoni, Federico Paolini, Emanuele Pirro, Michele Rossi, Matteo Rovere, Prisca Taruffi, Fabio Troiano, Rolando Ravello, Alessandro Roja, Daniele Vicari. Una storia in cui si racconterà anche l’influenza che l’animazione Disney ha avuto sull’Italia passando attraverso la mitica 500 A Topolino fino ad arrivare a Saetta McQueen.

Veicolazioni pubblicitarie

Il lancio del film viene supportato da un’ampia attività pubblicitaria, on air dal 27 agosto al 17 settembre, che comprende: una campagna veicolata in tv su reti nazionali con presenza sugli gli eventi più importanti trasmessi dalle reti generaliste pay e free. L’attività sul piccolo schermo comprende anche la presenza sui principali canali Kids e teens. La pianificazione comprende l’ambito digital, con ampio utilizzo di pre roll, display e programmatic, grazie a contenuti impattanti per colpire target diversi. Una campagna che include anche la radio e la stampa: coinvolte le principali stazioni radio e i magazine a target famiglia. Dallo scorso mese di maggio prosegue una campagna social su Facebook e Instagram.

Uno sguardo alle prossime uscite

Nel frattempo, quando gli eroi di “Cars3” staranno ancora sfrecciando indomiti, sul finire di ottobre si abbatterà il martello del Dio del Tuono e nelle sale arriverà “Thor”, un nuovo capitolo della saga Marvel. Il periodo natalizio porterà, invece, sul grande schermo “Star Wars - Gli Ultimi Jedi” e infine il nuovo film firmato Disney Pixar, “Coco”.