McArthurGlen lancia la nuova campagna P/E 2018 con Warl e Zenith. Investimenti in crescita dal 2017

Look Safari, colori vivaci e brillanti, stampe geometriche o irregolari, denim classico e destrutturato: sono questi i trend presentati ieri nel talk organizzato presso BASE Milano da McArthurGlen, leader nello sviluppo e nella gestione di Designer Outlet in Europa. «Il nostro ricco e variegato brand mix permette di assecondare il desiderio di tutti coloro che vogliono crearsi un proprio stile, in una dimensione di estrema attenzione al servizio dove le leve strategiche girano intorno alla customer experience, estremamente targettizzata, a un assortimento premium con prezzi convenienti per tutto l’anno e alla valorizzazione del territorio circostante ogni nostro outlet», ha dichiarato a Daily Media Clara Petrone, regional marketing operations manager di McArthurGlen. Tableaux vivants Simone Guidarelli, fashion editor di Vanity Fair e Glamour Italia, ha poi declinato le tendenze individuate in quattro tableaux vivants, impressi negli scatti del fotografo di moda Cosimo Buccolieri, dove modelle e modelli hanno indossato gli abiti e gli accessori che si possono trovare nei cinque McArthurGlen Designer Outlets italiani. Fratturato e investimenti sono in crescita Il fatturato di questi ultimi è in crescita del 15% (che raggiunge il 30% a Serravalle) grazie al target principale degli outlet, ossia i turisti extraeuropei, che acquistano tax-free, trainato dai visitatori provenienti da Cina, Russia e Corea. Crescono anche gli acquisti dei turisti europei, con particolare affluenza dalla Germania e dalla Francia, per un totale di oltre 90 milioni di visite all’anno. L’andamento positivo è evidente anche negli investimenti pubblicitari, in forte crescita dai 5,5 milioni di euro del 2017, in particolare nei comparti digital e pr (queste ultime sono curate per l’azienda da Isobar). Brand mix Anche il brand mix dei Designer Outlet italiani è in continua espansione, con nuove e importanti aperture; tra le altre, i nuovi store Jimmy Choo (Serravalle), Isabel Marant (Noventa di Piave) e Karl Lagerfeld (La Reggia e Castel Romano) per arricchire ulteriormente l’offerta fashion. Focus sugli eventi Shopping e fashion experience sono le parole chiave del calendario di eventi di McArthurGlen, presentato ieri. Molte le attività che arricchiranno l’esperienza di acquisto dei visitatori nei Centri. Da sfondo e cornice alle collezioni SS18, un’ambientazione esotica trasporterà i visitatori nelle atmosfere calde ed esuberanti dei Tropici. Sui canali Facebook, per l’occasione, saranno lanciati divertenti filtri ad hoc. Gli appuntamenti Lunedì 30 aprile i cinque McArthurGlen Designer Outlet di La Reggia, Castel Romano, Barberino, Serravalle e Noventa di Piave celebreranno la primavera con la prima edizione in contemporanea del Fashion Festival, con occasioni di acquisto esclusive che saranno accompagnate da musica e divertimento. E per la bella stagione non mancheranno altri eventi esclusivi ad animare le destinazioni, come le mostre degli artisti Giuseppe Di Vaio e Julian Beever e il supporto all’esposizione “Io Dalí” al PAN | Palazzo delle Arti Napoli, una partnership con il Teatro Eliseo nell’anno del suo centenario, un programma educational con il Teatro La Fenice e il progetto #Thinkserravalle lanciato a settembre e sostenuto da Serravalle Designer Outlet insieme al Consorzio Turistico ledolciterre, ma anche concerti e molto altro. La campagna «A supporto delle nuove collezioni e degli eventi in programma abbiamo lanciato anche una nuova campagna dalle immagini molto impattanti, on air da una settimana, con la quale abbiamo pensato all’engagement emozionale dei nostri utenti e per la quale, anche in vista del calendario ricco di appuntamenti in programma, abbiamo aumentato gli investimenti rispetto all’anno scorso», continua Petrone. La campagna sarà veicolata su tv, stampa femminile, digitale e out of home, con passaggi strategici sui quotidiani e in radio a ridosso delle iniziative in-store. La creatività è di Warl, agenzia globale di riferimento per l’azienda, le pianificazioni di Zenith.