Il polo MarTech di Mondadori Digital si rafforza con la fusione di Hej! in AdKaora

Mondadori Digital rafforza l’offerta del proprio polo MarTech con la fusione di Hej! nella digital company AdKaora, un’operazione che segna un passaggio strategico per entrambe le realtà e le trasforma in un’unica entità operativa leader di mercato. L’integrazione dà vita a un hub tecnologico altamente specializzato in soluzioni digitali full-funnel, capace di presidiare l’intero percorso dell’utente, dalla brand awareness alla lead generation, fino alla conversione finale, mettendo a sistema creatività, tecnologia, dati e performance all’interno di un ecosistema coerente e scalabile.

Un hub full-funnel integrato

“Con questa operazione portiamo a compimento un percorso di integrazione strategica che, nel corso degli anni, dimostra la propria efficacia in termini di risultati e innovazione - dichiara Andrea Santagata, amministratore delegato di Mondadori Digital -. La fusione di Hej! in AdKaora consolida il posizionamento del nostro polo MarTech, che oggi supera i 40 milioni di euro di fatturato complessivo tra Italia e LATAM, grazie a un’offerta full-funnel capace di coniugare creatività, tecnologia, dati e performance. Da questa contaminazione virtuosa nasce un ecosistema digitale che moltiplica il valore dei singoli asset e stabilisce nuovi standard di efficacia e performance nel panorama MarTech”, conclude Santagata. La nuova AdKaora, presente in Italia e Spagna, può contare su un team di oltre 80 professionisti e su una struttura organizzativa progettata per sostenere crescita e innovazione. Alla guida operano Davide Tran come amministratore delegato e Paolo De Santis, COO e co-founder di Hej!, nominato co-amministratore delegato di AdKaora, a conferma della volontà di garantire continuità al progetto industriale e di valorizzare competenze complementari all’interno di una visione condivisa. “L’unione di AdKaora e Hej! sotto un unico brand è il risultato naturale di anni di successi condivisi e avere Paolo De Santis con me alla guida della nuova realtà rappresenta la forte volontà di dare continuità al progetto - afferma Davide Tran, MarTech hub director Mondadori Digital e CEO di AdKaora -. Oggi non offriamo più solo prodotti complementari, ma un unico ecosistema digitale dove creatività, dati e tecnologia convivono per guidare l’utente lungo tutto il funnel e dove l’AI riveste un ruolo centrale, con Hej! che rimane la punta di diamante della nostra offerta performance. Il nostro obiettivo è confermarci come partner di riferimento per l’innovazione nel marketing e nella comunicazione, offrendo soluzioni efficaci e distintive. Nel corso del primo trimestre abbiamo già in serbo diversi nuovi prodotti legati sia all’awareness sia alla performance, con l’obiettivo di continuare a evolvere e differenziarci nel mercato”, conclude Tran. Il posizionamento della nuova AdKaora si fonda su tre asset strategici che rafforzano la competitività dell’hub MarTech. La condivisione delle infrastrutture tecnologiche accelera lo sviluppo di soluzioni proprietarie e l’integrazione di sistemi di intelligenza artificiale sempre più avanzati, mentre l’unione dei database e delle capacità analitiche consente una profilazione degli utenti più granulare e predittiva, capace di trasformare il dato in valore concreto per le campagne. A questo si affianca l’ottimizzazione dei flussi operativi, resa possibile dall’unificazione dei processi interni, che permette una risposta al mercato più rapida, completa e consulenziale. In tale contesto, Hej! mantiene una forte identità come linea di prodotto d’eccellenza e come braccio tecnologico specializzato nell’AI e nel conversational marketing, continuando a rappresentare un asset distintivo dell’offerta.“Coniugando i team e le competenze stiamo costruendo qualcosa di veramente nuovo, poggiato su fondamenta molto solide - dichiara Paolo De Santis, co-amministratore delegato di AdKaora -. Per noi, l’unione delle persone viene prima dell’unione delle aziende, perché condividiamo sin dall’inizio gli stessi principi e la stessa visione del mondo e del business. Questa profonda sintonia si traduce in una contaminazione di idee e know-how, il terreno fertile su cui fiorisce la prossima ondata di prodotti, servizi e innovazione”, conclude De Santis. Il nuovo assetto organizzativo di AdKaora riunisce, sotto un’unica visione strategica, competenze specializzate orientate allo sviluppo di soluzioni tecnologiche integrate e data-driven. A riporto dell’amministratore delegato Davide Tran operano figure chiave con responsabilità trasversali, tra cui Stefano Argiolas, chief strategy & innovation officer di AdKaora e di Mondadori Digital, con il compito di indirizzare lo sviluppo strategico e l’innovazione di prodotto, Paolo Ingrosso, chief revenue officer, responsabile della crescita dei ricavi e delle relazioni con clienti e agenzie, Francesco Binetti, chief operating officer Supply, alla guida della gestione operativa e dello sviluppo lato supply, Walter Ferrari, chief marketing officer, incaricato del coordinamento delle strategie di marketing, comunicazione ed eventi, e Luca Nigro e Gonzalo Guzman, rispettivamente CEO e co-CEO di AdKaora Iberia, responsabili dello sviluppo nei mercati iberici e dell’espansione del network editoriale internazionale.