Marco Bertozzi global ceo of performance marketing di Starcom MediaVest Group

Nuova avventura in Publicis Groupe per Marco Bertozzi, che da president of global clients di VivaKi diventa global ceo of performance marketing di Starcom MediaVest Group. Per il manager, dunque, è stato creato un nuovo ruolo, con l’obiettivo di unire tutte le capabilities di performance marketing - social, search e programmatic - dell’agenzia media sotto un’unica guida. Nel nuovo incarico, Bertozzi avrà il compito di individuare le lacune in termini di know how a livello globale delle varie agenzie, per poi implementare miglioramenti. “È come un grande puzzle con pezzi mancanti da tutte le parti”, ha detto Bertozzi a Digiday. L’idea di Universal Customer Con l’obiettivo di migliorare le capabilities complessive in termini di business e prodotto, Bertozzi sostiene che c’è un’opportunità da sfruttare, quella dei nuovi set di dati e tecnologie, in modo da creare un’offerta a performance, partendo da una visione universale del cliente, che faccia lavorare in modo armonico sinergico ed efficace i diversi canali. La nuova organizzazione di VivaKi La nomina di Bertozzi fa seguito a un anno di riorganizzazione per VivaKi, e Publicis in generale, con cui le attività programmatiche in mano ad AOD sono state decentralizzate, coinvolgendo le agenzie media del gruppo e creando sinergie in materia tra i diversi team.  “Il mondo del programmatic ha dato un impulso decisivo alla schiera di specialisti del settore e alle agenzie dei singoli canali, e in questo comparto la concorrenza è aumentata molto soprattutto perché il numero delle tech company operative è molto elevato a fronte di uno spazio d’azione ridotto”, ha spiegato Bertozzi. “È importante che una grande società, come la nostra, dimostri di possedere davvero le capacità giuste e un grado di specializzazione adeguato in tale ambito. Dunque, il fatto di concentrarsi maggiormente sul performance marketing ci sarà d’aiuto nel momento in cui dovremo confrontarci con queste company”.