Locala lancia Planning Agents per unire strategia, insight proprietari e attivazione omnicanale in un unico workflow operativo

Locala annuncia Planning Agents, evoluzione della piattaforma progettata per colmare il divario tra strategia avanzata e attivazione nel mondo reale. La soluzione riunisce segnali proprietari, ragionamento strategico e capacità operative in un unico flusso di lavoro, permettendo a brand e agenzie di applicare una comprensione granulare, omnicanale e locale del mercato lungo tutta la fase di pianificazione, con esecuzione diretta sui diversi canali. L’approccio punta a eliminare la discontinuità tra insight e attivazione, mantenendo coerenza strategica e velocità operativa. Planning Agents nasce come evoluzione dell’offerta Locala e amplia il perimetro di utilizzo dell’intelligenza artificiale nella pianificazione media, trasformando analisi complesse in output pronti all’attivazione. Il risultato è un workflow continuo che integra dati, strategia ed esecuzione senza passaggi intermedi o perdita di precisione.

Dalla visione all’esecuzione

Nel 2025 Locala introduce Omni Planner con l’obiettivo di offrire una comprensione più precisa dei mercati, combinando segnali online e dinamiche del mondo reale come traffico web, flussi di mobilità e visite in negozio. Il modello consente di identificare dove si generano realmente le performance, ma resta una sfida chiave: trasformare rapidamente tali insight in attivazioni efficaci. Planning Agents rappresenta il passo successivo e permette ai team di passare dall’analisi all’esecuzione con maggiore velocità, coerenza e precisione. Il tool utilizza gli insight proprietari di Locala e li traduce direttamente in strategie attivabili, includendo mercati prioritari, audience target, pressione media per area geografica e selezione dei canali. L’intero processo preserva la fedeltà della strategia iniziale e riduce le frizioni operative. In un contesto in cui il 37% degli investimenti pubblicitari è considerato inefficace, secondo Forrester & Amplified, soprattutto a causa della frammentazione dei segnali, la piattaforma risponde alla necessità di collegare analisi ed esecuzione senza perdita di precisione. Benvenuto Alfieri, country manager italia e head of partnerships europe di Locala, afferma: “Con Omni Planner rafforziamo la nostra capacità di comprendere le dinamiche di mercato. Con Planning Agents trasformiamo questa comprensione in attivazioni che generano direttamente risultati di business”.

Pubblicità agentica più evoluta

Molte iniziative di pubblicità agentica si concentrano sulla semplificazione delle attività di esecuzione esistenti. Locala adotta un approccio differente e utilizza l’AI per migliorare la qualità della pianificazione e dell’esecuzione, non solo la velocità. L’obiettivo è rendere operative strategie omnicanale e multilocali sofisticate che spesso risultano difficili da attivare a causa della complessità e della frammentazione dei workflow. Planning Agents consente di costruire strategie più granulari e di orchestrare campagne complesse mantenendo continuità tra insight e attivazione. Auxandre Stephan, product marketing director di Locala, spiega: “Il mercato è fortemente focalizzato sull’automazione. La nostra ambizione va oltre. Ci concentriamo su ciò che l’AI rende realmente possibile: costruire strategie più granulari, eseguire campagne più complesse e collegare senza attriti gli insight di mercato all’attivazione”. Il lancio rappresenta una tappa centrale di una roadmap più ampia. Entro l’estate 2026 Locala prevede di ampliare la gamma di segnali disponibili, estendere i flussi di lavoro e rafforzare le integrazioni con le piattaforme di attivazione, permettendo ai team di progettare strategie più raffinate e orchestrare esecuzioni avanzate. La visione si inserisce anche in un impegno verso un ecosistema pubblicitario aperto e interoperabile. Locala figura tra i firmatari dell’iniziativa AdCP, orientata a favorire un futuro più connesso, trasparente e aperto per i workflow agentici nell’adtech.

AI trasparente e controllabile

Planning Agents affronta una delle sfide più critiche dell’AI applicata ai media: la fiducia. Ogni raccomandazione risulta tracciabile, spiegabile e collegata a segnali dati concreti. Gli utenti possono comprendere perché viene suggerita una determinata audience, un mercato specifico o una precisa allocazione media, con accesso diretto agli insight e alle visualizzazioni che supportano ogni decisione. Il sistema garantisce piena visibilità sulla strategia durante il passaggio dalla pianificazione all’esecuzione e riduce l’effetto “scatola nera”. L’AI accelera analisi ed esecuzione, mentre il controllo resta nelle mani dei team. Le persone interpretano gli insight, affinano le strategie e prendono le decisioni finali. Planning Agents si inserisce quindi in un modello di collaborazione uomo-macchina che mira a migliorare qualità, coerenza e velocità della pianificazione media, mantenendo centralità del giudizio umano e valorizzando i segnali proprietari lungo tutto il ciclo operativo.