LePub Milan: un altro Grand Prix in Creative Strategy con “The pub that refused to die”, due ori, due argenti e un bronzo per Heineken
Gli altri progetti premiati sono “Tocayos” e “Could have been a Heineken”
Un altro Grand Prix per LePub Milan e Heineken
Nella giornata di giovedì è arrivato un altro Grand Prix per LePub Milan, e sempre per Heineken, insieme a Publicis London, per "The pub that refused to die", nella categoria Creative Strategy. Nella stessa categoria, l'agenzia guidata da Bruno Bertelli vince anche un oro e un argento per "Tocayos", che ottiene un silver anche in Brand Experience & Activation — categoria in cui LePub Milan, in questo caso con LePub Sao Paulo, conquista un altro oro e un altro bronzo per "Could have been a Heineken".
"The pub that refused to die": il documentario premiato
Il Grand Prix è un documentario presentato in anteprima al Dublin International Film Festival 2026. Il progetto, che fa parte della piattaforma globale "For the Love of Pubs", ha segnato un nuovo capitolo nella strategia del brand dedicata alla valorizzazione della cultura dei pub e degli spazi di socialità.
Il film, diretto dal regista irlandese Gar O'Rourke, racconta la storia di 26 residenti del villaggio di Kilteely che hanno deciso di acquistare e riaprire l'ultimo pub locale per evitarne la chiusura. Quando la storica publican Noreen Ahern non è più riuscita a mantenerlo operativo, la comunità si è organizzata per rilevarlo e rilanciarlo con il nuovo nome Street Bar. Heineken, venuta a conoscenza dell'iniziativa, è intervenuta fornendo consulenza, formazione e supporto operativo, anche attraverso la piattaforma Heineken Ahhh-cademy.
Il racconto si inserisce in un contesto più ampio: l'Irlanda ha perso circa 2.100 pub tra il 2005 e il 2025, mentre nel solo 2025 nel Regno Unito si sono registrate 375 chiusure. Numeri che, nelle parole del brand, evidenziano il ruolo dei pub come "third places", spazi centrali per la connessione sociale.
"Tocayos": l'unione fa la forza per i bar indipendenti
"Tocayos" è invece un progetto a sostegno dei bar all'insegna del detto "l'unione fa la forza". Lanciata in Spagna, l'operazione parte dalla constatazione che, secondo un'analisi della Confederación Empresarial de Hostelería de España, molti bar condividono lo stesso nome: nomi estremamente riconoscibili come Pepe (163 bar), Manolo (156), Paco (144), Luna (99) o Luis (53).
L'idea è stata quella di mettere a disposizione delle piccole attività commerciali indipendenti che condividono lo stesso nome una serie di risorse, come servizi di formazione e visibilità che l'azienda offre ai suoi clienti, e di vantaggi che li aiutino ad acquisire competitività. Consorziandosi grazie alla nuova piattaforma di Heineken, potranno accedere a servizi come risorse per campagne di marketing sui social media, nell'ambito dell'accordo tra l'azienda e la piattaforma GladCloud, e a Eazle, la piattaforma di Heineken per la gestione degli ordini e dei programmi fedeltà.
