A Cannes per LePub Milan il primo Grand Prix è in "Social & Creator" con Heineken

Tre shortlist su Sustainable Development Goals

LePub Milan entra in shortlist per tre volte a Cannes anche nella categoria Sustainable Development Goals, con il progetto "Dark Mode Ads" per Plenitude che converte in modalità dark tutte le creatività su schermi LED, ottenendo un risparmio energetico fino al 74% rispetto alla proiezione tradizionale delle stesse immagini.

Gli schermi LED, nelle vetrine e nelle affissioni digitali, illuminano le città giorno e notte per catturare l'attenzione dei passanti. Un impatto visivo forte, che però richiede energia. Plenitude ha scelto di mettere in discussione questo paradigma — invitando anche altri brand, inserzionisti e operatori del settore pubblicitario ad aderire al progetto — dimostrando che la dark mode permette di mantenere alta la visibilità degli schermi riducendone allo stesso tempo i consumi. Il cambiamento parte proprio dai colori: quelli più scuri consumano meno, perché ogni pixel necessita di meno energia per riprodurli. Le sezioni coinvolte sono: Sustainable Cities and Communities, Responsible Consumption and Production e Industry, Innovation and Infrastructure.

In shortlist anche EY+ e M+C Saatchi Group Europe con "Sharing the Sun" per Plenitude, nella sezione Affordable and Clean Energy: un progetto di comunicazione che unisce storytelling e impatto sul territorio per raccontare in modo nuovo l'energia del sole. Plenitude ha scelto di "riportare" il sole a Viganella, contribuendo al ripristino del celebre specchio installato nel 2006 a 1.070 metri di quota per riflettere i raggi solari sulla piazza del paese. Dopo la rottura avvenuta nel 2023, lo specchio torna a funzionare restituendo la luce solare al borgo.

Plenitude fa poker anche con il progetto "Goodnight Light" di TBWA\Italia (con EY+ e M+C Saatchi Group Europe che hanno realizzato un ecosistema digitale che amplifica l'operazione su diversi touchpoint), sempre nella sezione Responsible Consumption and Production. "Goodnight Light" punta a cambiare la narrazione attorno a una delle paure infantili più diffuse: il buio. La maggior parte delle famiglie, infatti, lascia una lampada accesa durante la notte per affrontare il problema — una risposta semplice ma poco sostenibile, che rischia di diventare un'abitudine difficile da scardinare. Il libro è pensato per essere letto esclusivamente al buio: grazie a un inchiostro luminescente che si rivela solo quando le luci si spengono, racconta la storia di un'amicizia inaspettata tra una bambina, Lucilla, e Ombro, un piccolo e impacciato mostro che rappresenta l'oscurità.

Le altre shortlist in gara
In shortlist anche Indiana Production, che ha iscritto il lavoro "Just Evolve", realizzato con SMALL per CoorDown. La nuova campagna globale chiede di far diventare un lontano ricordo del passato le parole della disabilità usate per offendere. Nel film, il giovane protagonista con sindrome di Down porta lo spettatore in un viaggio storico che mostra come usanze assurde e dannose siano state abbandonate nel tempo.

Le medaglie

Con "Dark Mode Ads" per Plenitude, LePub Milan ha vinto anche un oro e un bronzo nei Media; con "Could have been a Heineken", firmato con LePub Sao Paulo, arrivano il primo Grand Prix in "Social & Creator", due ori nel Media, un oro e un argento in "Direct".

Heineken ha lanciato in Brasile una nuova tecnologia per WhatsApp pensata per incoraggiare gli incontri dal vivo e ridurre la dipendenza dai lunghi messaggi vocali. Il progetto nasce da una ricerca globale che evidenzia come le interazioni digitali stiano sostituendo sempre più le conversazioni faccia a faccia. La scelta del Brasile non è casuale: secondo i dati di META, i brasiliani inviano quattro volte più vocali rispetto agli utenti di qualsiasi altro Paese. L'iniziativa punta quindi a riportare al centro la socialità reale e il valore delle relazioni vissute di persona.

Sempre LePub Milan, con Publicis Dublin, ha ottenuto anche un bronzo in "PR" e uno in "Direct" con "The pub that refused to die" per Heineken; nelle "RP" è arrivato infine anche un altro argento per "Tocayos" — Heineken.