“Italy is just a flight away” al via la campagna Alitalia per il mercato USA firmata da TBWA\Italia
On air principalmente a Times Square su 7 maxi schermi che dialogano tra loro, prevede anche un’impattante posizione angolare nella trafficata area di Penn Station, OOH con pensiline, altri formati di affissione digitale e presenza sul canale web. Planning a cura di Starcom
TBWA\Italia firma la campagna Alitalia destinata al mercato USA e in particolar modo ai newyorkesi, per invogliarli a visitare il nostro Paese utilizzando i voli Alitalia diretti su Milano e Roma. L’Italia è molto più di una destinazione, è un Paese colmo di esperienze da vivere, tutte diverse a seconda del periodo dell’anno, del luogo e dell’itinerario. Da qui l’idea creativa di usare il From/To di quando prenotiamo un volo, sostituendo la città di partenza e quella di arrivo, con l’esperienza di dove siamo e quella che ci aspetta. La campagna visivamente racconta, attraverso l’uso di mani che interagiscono con oggetti tipici di un luogo e dell’altro, il passaggio da una realtà a un’altra, offrendo idee di viaggio in Italia. La creatività multisoggetto, che si inserisce in modo perfettamente coerente con il nuovo format di comunicazione Alitalia, segue i principali appuntamenti del calendario americano, dalle ricorrenze annuali (halloween, thanksgiving, capodanno), a momenti particolarmente significativi come partite di basket o US Open, con l’obiettivo di far venir voglia di scoprire anche il meglio del Made in Italy. In fondo, “Italy is just a flight away”. E chi, se non Alitalia, poteva farsene portavoce?
La strategia
La campagna sarà on air principalmente a Times Square su 7 maxi schermi che dialogano tra loro, ma prevede anche un’impattante posizione angolare nella trafficata area di Penn Station, OOH con pensiline, altri formati di affissione digitale e presenza sul canale web. La campagna, pianificata ed acquistata da Starcom, genererà più di 320 milioni di contatti offrendo alla target audience newyorkese un’esperienza immersiva. La strategia di comunicazione Alitalia sul mercato americano prevede, inoltre, una campagna di comunicazione nell’area di Washington. Si tratta del terzo flight della campagna per il lancio del nuovo collegamento diretto Washington-Roma on air su affissioni digitali e statiche sui principali mezzi di trasporto su rotaia e mall, canale web e radio in drive time.
Credits
Alitalia è un cliente della sede romana di TBWA\Italia guidata da Fabrizia Marchi, direttore generale e Mirco Pagano, direttore creativo, con Hugo Gallardo, chief creative officer. Hanno lavorato al progetto Giulia Gerardi, art director con Francesca De Sisto, copywriter e Paola Buble, creative supervisor. Emanuela Dionisi, account director, Giulio del Balzo e Silvia Scaldaferro, account manager. Producer, Massimo Cosenza. Production Company, Think Cattleya. Director: Giacomo Boeri. Il media planning è di Starcom.
