Integral Ad Science lancia il nuovo assistente “IAS Agent”

Integral Ad Science, piattaforma leader globale nella misurazione e ottimizzazione dei media, annuncia il lancio di IAS Agent, un nuovo assistente basato su Intelligenza Artificiale progettato per aiutare i clienti a lanciare campagne più rapidamente, ottenere insight più profondi in tempo reale e ottimizzare le performance su larga scala. Alimentato dal dataset più completo del settore e supportato da oltre 15 anni di insight avanzati, IAS Agent è intuitivo by design e permette a qualsiasi marketer di accedere a un’intelligenza affidabile, quella su cui i brand fanno affidamento per proteggere campagne milionarie e accelerare i risultati lungo l’intero ecosistema omnichannel. Il debutto ufficiale di IAS Agent avverrà al CES 2026, con un roll-out globale senza costi aggiuntivi all’inizio del primo trimestre 2026. A differenza di molte soluzioni di AI black box, IAS Agent si basa sul principio della “explainable AI”, offrendo trasparenza completa in ogni tipo di raccomandazione. Lo strumento, integrato direttamente nella user interface di IAS, consente di passare il cursore sulle singole indicazioni per accedere a spiegazioni chiare e comprensibili su cosa viene suggerito e perché, lasciando pieno controllo agli utenti, che possono personalizzare, modificare o adottare le raccomandazioni ricevute.

Trasparenza e controllo

IAS Agent abilita un accesso rigoroso e potenziato all’intelligenza di brand governance, insight di campagne e workflow semplificati, offrendo una comprensione completa e raccomandazioni di performance trasversali a publisher e piattaforme. Le raccomandazioni si basano su un patrimonio di intelligence consolidato, non su dataset di training limitati. Srishti Gupta, chief product officer di Integral Ad Science, dichiara: “IAS Agent è stato progettato per essere la bussola dell’advertising per i marketer. Guida le decisioni con chiarezza e porta alla luce insight profondi e completi che altrimenti resterebbero celati, trasformandoli in azioni in tempo reale, così da migliorare le performance”. IAS Agent continuerà a espandere le proprie capacità agentiche con funzionalità come AI Supply Path Insights, Tagging Activation e supporto alla configurazione delle Campaign Settings, riflettendo l’impegno dell’azienda a fornire dati affidabili, trasparenti e azionabili, indispensabili per risultati di campagna superiori in un ecosistema digitale sempre più complesso.

Insight e attivazione

La forza di IAS Agent risiede nella combinazione di trasparenza, controllo e velocità. Lo strumento mostra il proprio lavoro, consentendo ai marketer di comprendere il razionale dietro ogni raccomandazione o azione suggerita e di spiegare con sicurezza le decisioni prese. Gli utenti possono personalizzare, modificare o adottare le indicazioni dell’AI, migliorando il setup delle campagne e le performance a qualsiasi livello di esperienza. IAS Agent fornisce suggerimenti immediati sulle impostazioni di brand safety e suitability con input minimo, aumentando la protezione su tutti gli investimenti, e i test iniziali indicano un miglioramento dell’efficienza del 50%. La piattaforma individua automaticamente trend e pattern su tutte le dashboard, evidenziando ciò che funziona e fornendo insight sulle performance fino a cinque volte più rapidamente rispetto all’analisi manuale. Inoltre, la fase di setup pre-campagna diventa immediata grazie al dialogo in linguaggio naturale con l’agente, eliminando la necessità di competenze tecniche.

Performance e sicurezza

Le soluzioni IAS combinano capacità agentiche avanzate con Agent Bricks di Databricks, offrendo funzionalità di livello enterprise senza compromettere governance e osservabilità. IAS detiene tre certificazioni autorevoli in ambito AI, TrustArc Responsible AI, ISO 42001 e la certificazione Ethical AI rilasciata dall’Alliance for Audited Media, confermando l’impegno verso un’intelligenza artificiale responsabile. IAS presenterà IAS Agent al CES 2026, in programma dal 5 all’8 gennaio, con rilascio globale previsto all’inizio del primo trimestre 2026 per tutti i clienti della IAS UI, senza costi aggiuntivi. Jeff Omoregie, EVP di Unified TAAG in Publicis Media, sottolinea: “In un panorama mediatico sempre più complesso, garantire al tempo stesso brand safety e performance richiede un investimento significativo di tempo e risorse. IAS Agent accelera sostanzialmente questo processo, facendo emergere insight più profondi e consentendo ai team di agire in tempo reale. La possibilità di ottenere raccomandazioni trasparenti e data-driven istantaneamente riduce lo spreco pubblicitario e genera risultati più solidi per clienti e campagne”.