Initiative riporta in campagna Columbus Assicurazioni

La stagione delle vacanze è arrivata, tra chi pianifica il proprio viaggio con anticipo e chi preferisce i last minute, non può mancare un’assicurazione dedicata per evitare spiacevoli sorprese. Columbus Assicurazioni, la compagnia specializzata nelle assicurazioni di viaggio con un’offerta di polizze online e telefoniche in più di 50 Paesi in tutto il mondo, propone tre prodotti per salvaguardare i viaggiatori: l’assistenza sanitaria, lo smarrimento bagagli e la cancellazione del volo.

Il concept

Tony Pirozzi, Head of Country di Columbus spiega: “Con il nuovo spot e la nuova campagna ABC=9 vogliamo semplificare la percezione di un prodotto complesso, come quello delle assicurazioni. Riducendo il nostro messaggio a un semplice “A” = assistenza medica in viaggio 24/7; “B” = bagaglio rimborsato se smarrito; “C” = cancellazione rimborsata del viaggio, puntiamo a facilitare il ricordo del servizio Columbus nel cliente: assicurando la tua vacanza partendo da 9 euro, ti tuteli dagli imprevisti e viaggi sereno”.

Planning

La pianificazione della campagna e la strategia media sono a cura di Initiative. La principale novità è che lo spot è on air solo sul web, il digital è infatti il mezzo principale della campagna che si articola in formati diversi. A supporto anche specifiche attività in programmatic per avvicinare gli utenti ai prodotti proposti da Columbus Assicurazione. Il piano prevede anche il presidio del mezzo Out of Home nelle metropolitane, in bus selezionati tra Roma e Milano oltre a una selezione di video led, in posizioni strategiche a Milano. L’agenzia creativa della campagna è Caffeina.