Zalando nomina dopo gara iProspect sua agenzia media globale: in Italia budget di circa 20 milioni di euro

iProspect ha annunciato di essere stata nominata global media agency of record per Zalando, una delle principali piattaforme europee di moda e lifestyle. La decisione fa seguito a un pitch competitivo volto a consolidare tutti i media in un unico gruppo di agenzie in grado di accelerare la collaborazione sul mercato e la continuità delle campagne internazionali. La scala globale di iProspect e l'opportunità di aumentare il raggio d'azione attraverso il suo network dentsu hanno inizialmente attratto Zalando. Tuttavia, sono state le intuizioni, la strategia e la passione dell'agenzia media digital-first, unite alla profonda esperienza in materia di brand e performance, a decretarne la vittoria. "Con oltre 50 milioni di utenti attivi nel suo cuore europeo e un modello di collaborazione altamente sofisticato nel campo dell'e-commerce e della moda, era indispensabile che le nostre idee apportassero semplicità e rilevanza all'attivazione media di Zalando - ha dichiarato Amanda Morrissey, presidente di iProspect per i clienti e i marchi a livello globale -. Comprendendo i principali punti di contatto dello shopping in ogni mercato e come questi si intersecano nella vita delle persone, siamo stati in grado di mostrare come possiamo coinvolgere maggiormente i pubblici rilevanti, per creare legami emotivi più profondi con i clienti".  A partire da gennaio 2023, iProspect sarà responsabile della pianificazione e dell'acquisto di tutti i media tradizionali above the line nei 25 mercati di Zalando, tra cui: Italia, Germania, Regno Unito, Francia, Svezia, Polonia e Spagna. Nel nostro Paese, dove il budget media è di circa 20 milioni, il centro media guidato dai market director Daniela Accinasio e Giacomo Capra subentra all’uscente OMD. Questa espansione dell'attuale mandato di iProspect vedrà l'agenzia media lavorare a stretto contatto con Zalando per contribuire a plasmare il futuro del retail nella regione e oltre.  

Il commento

Ralph Rijks, VP regional marketing di Zalando, spiega le ragioni che hanno portato alla scelta di iProspect come media partner esclusivo: "Per noi i clienti sono al centro di tutto ciò che facciamo, vogliamo essere più di una semplice piattaforma per acquistare le ultime novità in fatto di moda e lifestyle. Il team di iProspect ha davvero compreso la nostra ambizione di essere un luogo di ispirazione e coinvolgimento per il nostro pubblico. Non vediamo l'ora di lavorare insieme per creare legami emotivi più profondi tra il nostro marchio e i nostri clienti".