Zafferano e Celeste Commerce Hub rinnovano l’identità digitale del brand con un nuovo sito che unisce design, tecnologia e storytelling

Zafferano, brand italiano di tableware e illuminazione, lancia il suo nuovo sito web sviluppato in collaborazione con Celeste Commerce Hub. Questo nuovo ambiente digitale rappresenta un passo cruciale per rafforzare la presenza online del brand, valorizzando l'identità distintiva e offrendo un’esperienza utente ottimizzata e intuitiva. Per la prima volta, il sito riunisce tutte le linee di prodotto Zafferano – dall’iconica lampe-à-porter Poldina all’illuminazione e al tableware – in una sola piattaforma. Celeste Commerce Hub ha messo a disposizione di Zafferano la costellazione di competenze verticali e delle sue agency specializzate – FiloBlu, Diana Corp., dAgency e The Brandformance Society – dando vita a una destinazione digitale che semplifica la navigazione e l’esperienza di acquisto, mettendo in evidenza la versatilità e il carattere unico del brand. FiloBlu ha condotto un’attività strutturata di digital assessment per il brand Zafferano, analizzandone la presenza online con l’obiettivo di identificare le priorità strategiche per consolidarne il posizionamento come punto di riferimento nel settore dell’illuminazione e del lifestyle home decor. Il progetto è stato concepito per ottimizzare le performance digitali del brand, preservandone l’identità e valorizzando i suoi tratti distintivi. L’integrazione di tre siti distinti in un unico shop online ufficiale garantisce coerenza, efficienza e un’esperienza utente ottimale, traducendo in realtà la promessa racchiusa nella brand purpose del marchio: “We bring joy into everyday life”.

Emozione, funzionalità e storytelling

L’esperienza digitale progettata da Diana Corp. combina emozione e funzionalità, offrendo un unico punto di accesso per esplorare prodotti acquistabili online o richiedere un’interazione diretta per soluzioni più evolute. Particolare rilievo è stato dato alla linea Poldina, le cui pagine prodotto integrano storytelling e contenuti emozionali per guidare l’utente nella scelta, supportati da moduli personalizzati su Shopify che approfondiscono stile e funzionalità. Completa il progetto un blog dedicato alle collaborazioni e ai progetti speciali del brand, rafforzando la visione di Zafferano come lifestyle brand. Grazie alle caratteristiche di Shopify Plus e ai moduli personalizzati sviluppati da dAgency, il brand può ora creare pagine editoriali in completa autonomia. Per alcuni prodotti d’illuminazione, è stato introdotto un configuratore che consente agli utenti di visualizzare in tempo reale dettagli come dimensioni, sorgente luminosa e temperatura di colore della luce.

Performance e visibilità organica

The Brandformance Society ha contribuito al successo del nuovo sito con una strategia di ottimizzazione SEO e una migrazione dei contenuti attentamente pianificata. Inoltre, sono state attivate campagne social e digital advertising in Italia, Germania e Francia, con obiettivi di conversione e brand awareness, supportate da un programma di e-mail marketing per consolidare la strategia omnicanale di Zafferano. Il nuovo sito rappresenta un connubio di estetica e funzionalità. Un progetto che, grazie alla visione integrata di Celeste Commerce Hub, rafforza l’identità digitale di Zafferano e lo posiziona come brand lifestyle distintivo e accessibile.