Yahoo stringe una partnership per i contenuti globali con gli editori britannici

Yahoo ha firmato accordi per la distribuzione dei contenuti degli editori premium britannici, The Telegraph, The Guardian, The Independent, Evening Standard e Hearst Uk. L’obiettivo della piattaforma sembra essere quello di far crescere la sua produzione di notizie e fornire ai brand del Regno Unito una piattaforma di distribuzione globale che promette percentuali di revenue in parti uguali. Il contenuto dei cinque editori risiederà all’interno dei quattro vertical di Yahoo; notizie, sport, finanza e stile di vita. Yahoo ha detto che non ha intenzione di introdurre ulteriori verticali. Le partnership comprendono oltre alla Gran Bretagna, Stati Uniti, Canada, India e Singapore, con l’accesso a oltre 1 miliardo di utenti mensili di Yahoo in tutto il mondo. Il contenuto, che comprende articoli e video, sarà distribuito su un feed che utilizza sia il giudizio editoriale sia la classificazione algoritmica. E offre quindi un’alternativa alla pubblicazione di contenuti su piattaforme di terze parti come Facebook e Google in cui il contenuto è puramente nelle mani di un algoritmo. L’algoritmo usato da Yahoo è una combinazione tra gli interessi personali di un utente, gli argomenti più cliccati e ciò che è veramente importante nella notizia. A seconda del paese, la piattaforma può avere più o meno personalizzazione. Negli Stati Uniti, per esempio, vi è più personalizzazione, “perché è un Paese molto diversificato”, dice Greg Miall, director of global partnerships di Yahoo. “Si tratta di un modello interessante, perché se si prende in considerazione la tempesta che si è sollavata intorno alle notizie a livello globale, questo è un buon modo per garantire agli utenti giornalismo di qualità”, aggiunge Miall. Nel bel mezzo della crisi sulle notizie falsa e sui social media come loro cassa di risonanza, Yahoo ha cercato di stringere partnership con gli editori di tutte le opinioni politiche “per fare in modo di dare al nostro pubblico un intero spettro politico”, precisa Miall. Revenue share Le partnership includono un accordo di revenue share che utilizza Gemini, la piattaforma d’acquisto di pubblicità nativa di Yahoo. La pubblicità apparirà così all’interno di ogni articolo per raggiungere e coinvolgere il pubblico con contenuti altamente mirati. Miall ha detto che la divisione delle entrate è divisa in parti “uguali” tra Yahoo e gli editori. “Stiamo cercando di monetizzare i loro articoli esattamente nello stesso modo in cui lo facciamo con i nostri. L’obiettivo è per tutti noi di massimizzare i soldi che facciamo dalla visualizzazione di una pagina. Non vi è alcun conflitto d’interesse”, dice Miall. Espansione globale Questa mossa significa anche che i cinque editori stanno “spingendo molto per diventare marchi globali”, prosegue  Miall. Egli aggiunge che Yahoo è il numero uno secondo ComScore sulle notizie negli Stati Uniti, e Yahoo Finance è primo nel settore finanziario, ed è in grado di fornire agli editori un “target di utenti completamente inesplorato, cui non hanno mai avuto accesso e con cui non sarebbero mai riusciti a entrare in contatto da nessun altra parte”. Le partnership garantiscono anche a Yahoo l’accesso a contenuti di qualità per costruire il suoi verticali, in alternativa all’impiego di “masse di giornalisti per cercare di coprire ogni notizia là fuori”, dice Miall. L’operazione certo s’inserisce nello sforzo di Yahoo per rendersi più attraente in vista dell’accordo d’acquisizione stretto con Verizon e minato da una serie di attacchi hacker che hanno portato il prezzo dell’offerta a calare di 350 milioni di dollari.