WPP scelta come partner globale per lo shopper marketing e il commercio di Heineken, sfruttando soluzioni basate sull’AI

WPP ha annunciato di essere stata scelta da Heineken come partner globale per lo shopper marketing e il commercio. Questo incarico amplia il rapporto di WPP con il gruppo e sottolinea la sua leadership nella fornitura di soluzioni di marketing innovative e basate sull’intelligenza artificiale su scala. L’incarico comprende lo sviluppo globale delle attività di marketing below-the-line (BTL), con particolare attenzione alla creazione di esperienze di marca significativamente differenziate attraverso i principali punti di contatto. Un team dedicato di WPP, guidato da VML Amsterdam, sfrutterà WPP Open, il sistema operativo dell’azienda basato sull’intelligenza artificiale per la trasformazione del marketing, per fornire soluzioni creative end-to-end per l’esperienza di marca e il commercio. Questo include la collaborazione con il team globale di Heineken per migliorare la presenza creativa del marchio nei negozi e nei bar, le attivazioni al dettaglio e le strategie di e-commerce per guidare le vendite e ottimizzare il percorso del consumatore. Inoltre, il team si concentrerà sullo sviluppo di esperienze di acquisto integrate intorno alle sponsorizzazioni chiave, tra cui la Formula 1, la UEFA Champions League e gli eventi musicali dal vivo, promuovendo l’affinità con il marchio e creando momenti di acquisto memorabili per i fan. Il team di WPP opererà dal Campus di Amsterdam e collaborerà strettamente con il team globale di Heineken per guidare le attivazioni nei mercati chiave in tutto il mondo. Si consolida dunque la già forte relazione esistente tra WPP e Heineken: Ogilvy supporta i marchi del portafoglio Heineken a livello globale e in mercati come Brasile, Spagna e Messico, mentre Design Bridge and Partners fornisce un lavoro pluripremiato di branding e design per i marchi Heineken, tra cui la recente campagna per i 150 anni dell’azienda.