A WPP e Publicis Groupe la gara global di Kenvue: le holding si divideranno l’account; in Italia budget di 8 milioni

Kenvue ha scelto WPP e Publicis Groupe come nuovi partner globali dopo una selezione competitiva avviata all’inizio dell’autunno, come confermato dall’azienda ad ADWEEK. WPP è risultata vincitrice, assumendo la guida della creatività e della produzione per tutti i marchi, eccetto Neutrogena, su tutti i canali. Publicis, invece, supervisionerà i media, il commercio, l’assistenza sanitaria e il supporto tecnologico per tutti i marchi Kenvue, oltre alla creatività e alla produzione per Neutrogena. Publicis gestisce già l’attività media di Kenvue in tutta l’Asia-Pacifico. La gara ha riguardato il portafoglio di marchi domestici di Kenvue a livello globale, tra cui Tylenol, Listerine e Neutrogena, che secondo COMvergence hanno speso circa 1,35 milioni di dollari in media a livello globale nel 2025. Dopo la scissione da Johnson & Johnson nel 2023, Kenvue ha suddiviso la propria attività pubblicitaria globale tra BBDO di Omnicom e FCB e UM di IPG. L’acquisizione di Interpublic Group da parte di Omnicom, conclusasi a novembre, ha riportato l’attività sotto il controllo di Omnicom, rendendolo il principale responsabile. Un portavoce di Kenvue ha descritto la scelta delle nuove agenzie come uno sforzo per “far crescere con coraggio i nostri marchi. Questa potente combinazione offre a Kenvue il mix più forte di creatività duratura e precisione moderna per elevare la costruzione del marchio”, ha affermato il portavoce. In Italia il budget stimato è di 8 milioni di euro. Nell’ottobre 2025, l’azienda ha nominato Jon Halvorson a un ruolo di nuova creazione che combina la supervisione del marketing con la strategia di commercio digitale. Halvorson è arrivato da Mondelēz International mentre Kenvue lavora alla creazione di marchi moderni nel suo portafoglio dopo la scissione da Johnson & Johnson.