WPP Media vince con EssenceMediacom la gara per il media planning di Honda in Europa da 100 milioni di euro, di cui 10 in Italia
Il pitch ha visto giungere in finale UM di Omnicom, che ha seguito il cliente negli ultimi 5 anni
WPP Media ha vinto – come riporta Campaign – il budget media europeo di Honda; in particolare, sarà EssenceMediacom a occuparsi da agostodi un budget di 100 milioni di euro, di cui 10 in Italia. Alla finale del pitch , avviato nel settembre 2025, ha partecipato anche Omnicom, cui fa capo UM, che ha seguito negli ultimi 5 anni la casa automobilistica dopo essere subentrata a sua volta a dentsu – che avrebbe partecipato alla prima fase della consultazione al pari di Havas - e che, per cercare di mantenere l’incarico, ha partecipato alla review offrendo una soluzione di gruppo integrata con la nuova holding di cui fa parte. La società di consulenza MediaSense ha supportato Honda nella gestione e nella revisione dell’intero pitch. Questa gara segue una serie di riorganizzazioni delle agenzie partner del marchio automobilistico in Europa. Lo scorso anno Honda ha assegnato la gestione del proprio account creativo europeo all’agenzia indipendente Pablo London. Nel 2023 l’agenzia Exposure era stata scelta come partner principale per le attività Above-The-Line (ATL) in Europa e nel Regno Unito, vedendosi successivamente affidato anche l’incarico globale per l’influencer marketing. Olivia Dunn, Responsabile Comunicazione di Honda Motor Company, ha commentato che l’obiettivo legato a questo nuovo ciclo è di costruire un modello di comunicazione sempre più rilevante, integrato e focalizzato sul futuro”. EssenceMediacom attiverà un team dedicato per seguire planning e attivazioni del cliente in 16 Paesi.
