WPP Media Italy a Intersections 2026: dai dati all’influence, una nuova chiave per comprendere le decisioni dei consumatori

WPP Media Italy torna a Intersections 2026, l’appuntamento di riferimento dedicato all’incontro tra marketing, comunicazione, creatività e tecnologia, in programma il 28 e 29 ottobre all’Allianz MiCo di Milano.

Al centro dell’edizione 2026 il tema “The Power of Influence”, che esplora una nuova fase in cui creatività, dati, identità, Intelligenza Artificiale e contenuti convergono in un sistema connesso e capace di trasformare le idee in crescita concreta e misurabile. Un tema che trova una naturale declinazione nell’appuntamento organizzato da WPP Media Italy, dedicato proprio al ruolo dei dati e della tecnologia nel comprendere il nuovo ecosistema di influenze che orienta le decisioni dei consumatori.

Attraverso WPP Open Intelligence e applicazioni concrete del proprio approccio data e technology, WPP Media mostrerà come trasformare i molteplici segnali che accompagnano il percorso dei consumatori in insight utili per le strategie media e commerce.

Giovedì 29 ottobre, dalle 12:15 alle 13:00, presso la Sala Brown 3, WPP Media Italy sarà infatti sul Palco Tematico Retail Media con il workshop intitolato «From Data to Influence: quando i dati incontrano il Commerce».

Il workshop partirà da una delle principali sfide per i brand: comprendere come dati, contenuti, piattaforme, community e assistenti AI intervengono lungo il percorso che porta dalla scoperta di un prodotto alla decisione d’acquisto. In questo contesto, raggiungere il consumatore giusto non basta più: diventa necessario comprendere l’intero sistema di segnali che ne influenza le decisioni.

È proprio dalla necessità di interpretare e mettere in relazione questi segnali che prende forma l’approccio di WPP Media, basato su Open Intelligence, il modello proprietario alla base di WPP Open che combina i segnali di clienti, partner e WPP trasformandoli in predictive intelligence, senza tracciare i singoli individui.

Nel corso del workshop, WPP Media mostrerà come questo approccio possa tradursi in applicazioni concrete, partendo da una domanda di business per identificare i segnali realmente rilevanti, generare insight e trasformarli in azioni media misurabili. Non una semplice questione di quantità di dati, quindi, ma un sistema capace di apprendere e migliorare continuamente.

A portare sul palco la visione e l’esperienza di WPP Media saranno Federica Setti, Chief Data, Technology & Analytics Officer, e Santino Gatani, Senior Director, Data & Tech. Attraverso casi concreti e il confronto con partner d’eccezione, gli speaker esploreranno come questo nuovo ecosistema stia trasformando il modo in cui i brand interpretano e attivano i segnali che orientano le scelte dei consumatori.

WPP Media Italy nei diversi appuntamenti di Intersections 2026
La presenza di WPP Media Italy a Intersections 2026 si estenderà anche a diversi appuntamenti in programma nelle due giornate. Nella mattinata del 28 ottobre, Federica Setti, in qualità di Portavoce Media Hub UNA, interverrà nella Main Conference sull’andamento e sulle prospettive del mercato pubblicitario.

Attraverso panel e tavole rotonde, i professionisti di WPP Media contribuiranno al dibattito sui temi chiave per l’evoluzione del mercato, dal Retail Media all’audience intelligence, dai dati e dalla tecnologia al performance marketing e allo sport business.

Tra gli speaker presenti figurano Alessandro Albiero (Senior Director Sports, unit Sports & Entertainment), Simone Conti (Director, Activation eCommerce), Dario Iudice (Senior Manager, Activation Digital Planning), Fabio Milione (Director, Activation Digital Planning) e Valeria Vairo (Senior Manager Clients). Rossana Rugginenti (Senior Manager, Product Enablement & Insight) modererà inoltre un panel dedicato al Digital OOH.