WPP confermata nella gestione delle attività globali di media, dati e tecnologia per The Coca-Cola Company

Il colosso pubblicitario WPP è a un passo dall'essere confermato nella gestione delle attività globali di media, dati e tecnologia per The Coca-Cola Company, estendendo una partnership strategica multimiliardaria. L'accordo riguarda i mercati internazionali, ad eccezione del Nord America — per il quale è in corso una procedura di selezione separata — e di Giappone e Corea, i cui servizi sono gestiti da Dentsu. La selezione è affidata a Mediasense.

L'esito di questa importante gara internazionale è stato fortemente influenzato da un effetto domino che ha ridefinito gli equilibri tra le maggiori holding pubblicitarie del mondo. La gara globale per Coca-Cola si era delineata come uno scontro a due tra WPP e Publicis Groupe. Tuttavia, nei primi giorni di settembre 2026, Publicis ha conquistato l'account media globale di PepsiCo, il principale concorrente di Coca-Cola, per un budget stimato in circa 1,7 miliardi di dollari.

Per ovvi conflitti di interesse, Publicis ha deciso di ritirarsi dalla corsa per il budget internazionale di Coca-Cola, spianando di fatto la strada alla riconferma di WPP, che manterrà il controllo del business internazionale ma non parteciperà alla prossima gara per il mercato nordamericano. La gestione del mercato statunitense e canadese era stata vinta da Publicis nel 2025, ma data la nuova alleanza di quest'ultima con Pepsi, Coca-Cola sta ora pianificando un pitch separato per il Nord America, che vedrà probabilmente competere altre holding come Omnicom e Dentsu.

Lo scorso giugno un portavoce di WPP ha dichiarato: «Continueremo a trasformare le nostre capacità di pari passo con Coca-Cola. Accogliamo con favore l'opportunità di dimostrare come la nostra piattaforma e le nostre soluzioni integrate di media, scienza dei dati e tecnologia agentica continueranno a guidare la crescita futura nei loro principali mercati globali».

Continuità con Open X
WPP continuerà a operare per Coca-Cola attraverso Open X, l'unità creata su misura nel 2021 che integra creatività, pianificazione media, pubbliche relazioni e data science per oltre 200 paesi. Il rinnovo si inserisce nel piano "Next Chapter" di Coca-Cola, focalizzato sulla trasformazione digitale e sull'adozione di piattaforme di marketing open-source basate sull'intelligenza artificiale generativa.

Sebbene il mercato nordamericano — che pesa circa il 5% del budget media integrato di Coca-Cola — rimanga fuori dai giochi per WPP, la riconferma del restante 95% del business globale garantisce stabilità e ha registrato un impatto positivo immediato sulle azioni della holding britannica a Wall Street e Londra. In Italia il budget di Coca-Cola è di oltre 25 milioni di euro.