WBD presenta la stagione 2026/2027, raccolta adv in linea con 2025 e meglio del mercato

Warner Bros. Discovery ha presentato lunedì sera a Milano, presso il Teatro Franco Parenti, le novità della nuova stagione televisiva 2026/2027, e in particolare dei canali Nove e Real Time, che hanno debuttato a settembre con risultati di audience molto positivi: 2,6% di share nelle 24 ore per il canale semi generalista, con una crescita del 15%, mentre Real Time registra il 2,5% di share nel prime time con un incremento del 6%.

Il Gruppo mantiene un ruolo primario nel panorama televisivo nazionale, con uno share dell'8,5% sugli individui che aumenta all'11% sul target commerciale 25-54 anni, e si conferma terzo broadcaster italiano. Con una quota di mercato dell'8%, l'Italia è il terzo paese del Gruppo per raccolta pubblicitaria, ha spiegato Massimo Ghedini, numero uno della concessionaria Discovery Media.

Grazie agli 8 canali lineari sul digitale terrestre, a cui si aggiungono le piattaforme streaming di discovery+, Eurosport, HBO Max, e i canali kids Boomerang e Cartoon Network, l'offerta WBD raggiunge i 45 milioni di contatti mensili, e una copertura dell'80% della popolazione italiana.

Continuità di investimenti
«Siamo consapevoli dell'evoluzione del mercato a livello internazionale, e confermiamo la volontà di rimanerci con una posizione di leadership» ha detto l'amministratore delegato Southern Europe Alessandro Araimo. Come noto, il Gruppo è in attesa che si concluda l'operazione di acquisizione da parte di Paramount.

«I risultati di questo avvio di stagione confermano la solidità del percorso che Warner Bros. Discovery sta portando avanti in Italia e la capacità dei nostri brand e contenuti di costruire una relazione forte con pubblici diversi. Il nostro principale elemento distintivo è un ecosistema integrato che unisce la forza dei canali free, le grandi produzioni internazionali e italiane di HBO Max e i grandi eventi sportivi. Un'offerta valorizzata da partnership strategiche e da una distribuzione sempre più ampia e flessibile (Tim, Amazon, DAZN, Sky, ndr), sulla quale continueremo a investire per rafforzare ulteriormente il ruolo di Warner Bros. Discovery nel panorama italiano».

Adv in linea
Intanto, sul fronte della raccolta pubblicitaria, l'azienda sottolinea che, come certificato da Nielsen, la raccolta prosegue in linea con l'anno scorso e registra un andamento migliore del mercato.

«La qualità e la riconoscibilità dei nostri contenuti ci permettono di raggiungere un'audience ampia, più giovane rispetto a quella degli altri broadcaster e particolarmente interessante per gli investitori (54 anni contro una media del mezzo di oltre 60, ndr). Su questa combinazione tra forza editoriale e valore dell'audience, Discovery Media costruisce proposte dinamiche, capaci di evolvere insieme al mercato e di rispondere alle esigenze dei brand. In questo quadro, lo streaming si affianca alla televisione lineare, ampliando il pubblico raggiunto e intercettando audience aggiuntive e complementari sulle diverse piattaforme», dichiara Massimo Ghedini, Group VP Sales & Sponsorship Southern Europe.

L'offerta dell'autunno
Tornando ai risultati di settembre, Nove è al 2,7% di share in prime time e si conferma, nell'intero anno, 8° canale nazionale, sia nelle 24 ore sia in prime time. L'inizio di stagione è caratterizzato dai ritorni dei grandi pillar, tra cui «Little Big Italy» (603.000 spettatori e il 3,9% di share per la puntata d'esordio, la numero 100), e «Cash or Trash - Chi Offre di Più?» (che in access ha raggiunto picchi di oltre 850.000 spettatori).

Al suo debutto, «Geopop Racconta» ha fatto 629.000 spettatori e il 4,6% di share, mentre «Osteria Giacobazzi» porta a casa 554.000 spettatori e il 4,2% di share.

Bene anche Real Time, 4° canale sulle donne 15-54 anni con il 4,5% di share. Inoltre, in prime time, consolida la propria posizione di 9° canale nazionale grazie a «Bake Off Italia – Dolci in forno» (988.000 spettatori e 7,6% di share per la prima puntata in simulcast, primo programma sul target donne 15-54 anni con il 14,9% di share e media stagionale a 504.000 spettatori e 3,7% di share solo su Real Time, +32% rispetto allo scorso anno), «Casa a Prima Vista» (con una media di 571.000 spettatori, 3,3% di share) e «Matrimonio a Prima Vista» (467.000 spettatori e 3,6% di share).

Nei prossimi mesi sono in arrivo la nuova stagione di «Fratelli di Crozza» e Fabio Fazio con «Che Tempo Che Fa» e il nuovo programma del mercoledì sera «Il Tavolo di Che tempo che fa», che sarà presentato con un evento ad hoc nelle prossime settimane. Tra le novità della stagione anche «Best Deal», prima serata dedicata al mondo delle aste condotta da Paolo Conticini; e «La Mercante di Brera», con Roberta Tagliavini.

«La nostra visione editoriale nasce dalla capacità di osservare la realtà con curiosità e raccontarla in modo autentico, creando contenuti che entrano nelle conversazioni e nella vita delle persone. Nel nostro portfolio, questo approccio trova una delle sue espressioni più rappresentative in Nove e Real Time, i nostri canali di punta, con identità forti e complementari», ha detto Laura Carafoli, SVP Head of Content Southern Europe.