TRAMAGROUP: YOLO+ e Hart Studio costruiscono un gruppo indipendente da un milione di euro dove strategia e produzione parlano sempre la stessa lingua

Nasce TRAMAGROUP, gruppo indipendente fondato da YOLO+ e Hart Studio. La prima è un’agenzia di strategia e comunicazione integrata il cui approccio si sintetizza in tre parole: strategy, ideas, action. Piccola per scelta, lavora a stretto contatto con i propri clienti, tratta la marca con la cura e la precisione di chi sa che un posizionamento sbagliato costa più di qualsiasi campagna, e affianca le aziende con grande presenza e una continuità di consulenza. Hart Studio è la realtà di riferimento per content creation, sviluppo applicativo e interaction design: il luogo dove le storie diventano immagini, interfacce, esperienze. Due agenzie che mantengono la propria struttura, i propri clienti e la propria identità societaria, ma che convergono in un’unica entità capace di coprire l’intero arco della comunicazione di un brand senza interruzioni di metodo. YOLO+ e Hart Studio restano quindi autonome perché l’indipendenza fa parte del modello: garantisce agilità, visione libera da condizionamenti e la possibilità di lavorare con brand di settori diversi senza conflitti. TRAMAGROUP è il perimetro condiviso, costruito per moltiplicare ciò che le due agenzie sanno fare, non per sommare le loro offerte. Inizia a operare da una base comune di oltre un milione di euro, somma dei fatturati analoghi e in crescita delle due agenzie.

Il filo che non si spezza

La prima cosa che TRAMAGROUP fa è trovare il cuore del brand: non ciò che produce o vende, ma ciò che ha da raccontare e a chi. Questo lavoro richiede tempo, ascolto e la volontà di non fermarsi alla superficie. Si entra nell’azienda, si capisce cosa la rende davvero diversa, si individuano le persone a cui vuole parlare e le ragioni per cui dovrebbero sceglierla. Da questo processo emerge una narrativa: una storia vera, con una struttura, una direzione, un tono. Non uno slogan, non un documento di posizionamento. Una narrazione che diventa il riferimento di tutto ciò che seguirà, il punto da cui ogni decisione successiva deve poter essere ricondotta. Ed è qui che si gioca la differenza: questa narrativa non viene consegnata a qualcun altro con un brief. Resta dentro il gruppo, viva, nelle stesse persone che l’hanno costruita.

Quando si passa a sviluppare il sistema di comunicazione, il piano editoriale, il tone of voice, i messaggi chiave, chi lavora su questi elementi conosce già il perché di ogni scelta. Sa da dove viene ogni parola, a quale storia appartiene, cosa deve proteggere. In una filiera tradizionale questo passaggio di senso si affida a un documento scritto, che per quanto accurato non trasferisce mai tutto. In TRAMAGROUP quella conoscenza non ha bisogno di essere trasferita: è già lì. Lo stesso vale per la produzione. Quando Hart Studio realizza foto, video, interfacce, applicazioni, non sta interpretando una strategia ricevuta dall’esterno. Sta dando forma a qualcosa che ha contribuito a costruire. Conosce le ragioni di ogni scelta estetica perché era presente quando quelle ragioni sono state definite. Il risultato è contenuto che non sembra prodotto da un’agenzia: sembra il brand stesso. La differenza è sottile da descrivere, ma evidente da vedere. L’ultimo passaggio, la distribuzione, è dove tutto questo si misura. Una campagna pubblicitaria costruita sopra una narrativa solida e una produzione coerente lavora in modo diverso: parla a persone precise, con un messaggio che sa chi è, e non deve recuperare in reach ciò che ha perso in rilevanza. Il faro narrativo definito nella prima fase arriva intatto fin qui, perché lungo tutto il percorso non è mai cambiato di mano.

I commenti

Bruno Sparandeo, Direttore Generale YOLO+, commenta: “TRAMAGROUP si posiziona come player in grado di garantire strategia, narrazione e applicazione, superando tra le altre cose l’attuale target delle singole agenzie. Insieme possiamo garantire progetti coordinati e coerenti alle PMI con progetti di crescita ma anche a brand già affermati che vogliono esplorare nuovi approcci. Il gruppo nasce in piena tendenza con le evoluzioni del mercato di ridurre la frammentazione e aumentare il valore per i clienti ma senza, in questo momento, un necessario obiettivo di fusione nel futuro. Siamo indipendenti, abbiamo entrambi clienti e progetti ma ci incontriamo laddove 1+1 può fare più di 2”. Amerigo Ievoli, Direttore Generale Hart Studio, aggiunge: “L’integrazione tra strategia e produzione oggi è il modo più efficace per garantire coerenza e qualità lungo tutto il percorso. Hart Studio porta dentro TRAMAGROUP la capacità di trasformare le idee in esperienze concrete — contenuti, interfacce, applicazioni — mantenendo sempre allineata la visione da cui nascono. È su questa continuità che si costruiscono progetti che non si fermano alla campagna, ma diventano piattaforme su cui far crescere il brand nel tempo”.