Teads, con AMP migliora la qualità pubblicitaria dei video
A sostenerlo è un’analisi della società francese con Google, secondo cui si registra un aumento di CTR, tassi di completamento e advertising performance
Nell’ultimo periodo diversi giganti hi tech hanno lanciato nuovi prodotti, volti a velocizzare l’esperienza di fruizione del web. Stiamo parlando soprattutto di Instant articles di Facebook e Accelerated Mobile Pages di Google, che impattano sui tempi di lettura degli utenti, cui viene offerta una migliore experience. E queste soluzioni, pensate per il mobile, hanno ripercussioni anche sul segmento pubblicitario, in particolare AMP, come conferma una ricerca di Google e Teads, cui AdWeek ha dedicato un articolo. Secondo lo studio, l’inventory video su AMP genera delle performance migliori rispetto a quelle del web tradizionale.
Con AMP, CTR su di oltre il 200%
Più in dettaglio, la ricerca mostra come sul network Teads e i suoi 100 editori che si servono di AMP, il CTR sia in aumento di oltre il 200% mentre indicatori come tasso di completamento del filmato e ad performance incrementano rispettivamente del 15 e del 18%. Oggi sono circa 100 i publisher che utilizzano AMP, tra cui Mashable, Rodale, L’Express e Trinity Mirror. Ma per Teads non è solo questione di velocità: secondo Eric Shih, global svp of business development dell’azienda, oltre a caricarsi rapidamente, gli spot pubblicitari devono anche “coinvolgere, educare e intrattenere”. In sintesi, secondo Shih l’esperienza del video advertising deve essere coinvolgente ma allo stesso tempo rispettosa degli utenti.
AMP genera maggior traffico e viewability
A novembre, Google ha analizzato 400 siti d’informazione e ha registrato un incremento significativo del traffico per chi usa AMP. Google sostiene che oltre l’80% degli editori hanno visto tassi più alti di viewability rispetto alle pagine non-AMP. Ma in aumento è soprattutto il cpm: molti editori hanno avuto benefici in questo senso, grazie a un incremento dell’inventory del 18%. Teads ha lavorato sin da subito con il team di AMP per portare la velocità del prodotto sull’outstream, segmento di mercato in cui è leader grazie a una reach di 1,2 miliardi di utenti unici mese.
