Taurus Mycook sceglie FlyTrendy per l’ingresso di Mycook Next sul mercato italiano
La campagna, della durata di due mesi, ha visto l’attivazione di cinque micro-medio creator specializzati in ambito cucina-cooking su Instagram al fine di presentare al pubblico di casa nostra l’ultima evoluzione del famoso robot spagnolo da cucina all-in-one. I 21 contenuti prodotti hanno raggiunto e superato gli obiettivi iniziali fissati dalla campagna: +1148% per l’Engagement totale, +300% per le interazioni
Taurus Mycook, marca di Taurus Group e leader spagnolo nel settore dei robot da cucina, ha scelto FlyTrendy, la piattaforma digitale per la gestione e la pianificazione di campagne di influencer marketing su misura con risultati garantiti, per l’ingresso del proprio prodotto di punta in ambito robot da cucina Mycook Next sul mercato italiano. “Mycook è un robot da cucina all-in-one che rappresenta l’unione di innovazione e alta tecnologia, design ed estetica, garantendo al contempo risparmio di tempo e facilità d’uso - ha spiegato Ingrid Mosca, Digital Account Manager Mycook Italia -. Forti di una presenza e di un successo di oltre 15 anni in Spagna, abbiamo voluto testare l’ultimo modello Mycook Next su un mercato totalmente nuovo per noi, come quello italiano, dove operano già diversi grossi marchi. Per questo motivo abbiamo scelto Flytrendy come partner affidabile per la strategia e lo sviluppo di una campagna mirata di influencer marketing per farlo conoscere direttamente agli appassionati di cucina attivi sul canale Instagram”.
I risultati della campagna
La campagna di brand awareness, condotta da dicembre 2022 a febbraio 2023, ha visto l’attivazione di cinque micro-medio creator su Instagram specializzati in ambito cucina/cooking e la pubblicazione di 21 contenuti in totale, tra post statici e video/reel/storie, che hanno generato una True Reach di 137.300 (ossia gli account unici raggiunti dai contenuti di campagna) e 190.700 total impressions. “I creator che abbiamo selezionato hanno ricevuto in prova il robot e hanno potuto sperimentare personalmente sia le ricette in dotazione che le proprie, andando a realizzare contenuti originali e autentici che il pubblico ha premiato con una crescita del 300% in termini di interazioni e un contenuto che è diventato virale - ha commentato Adriano Di Giulio, co-founder e CEO di FlyTrendy -. Gli obiettivi fissati dalla campagna sono stati tutti raggiunti e anche superati, con una crescita dell’engagement pari al 1148% rispetto alla proposta iniziale, tra like, commenti, salvataggi e visualizzazioni”.
I contenuti
Tra i contenuti che hanno generato più impression, quello di Elisabetta Durante, aka @dolcegiuridica, che sul proprio profilo Instagram ha presentato il prodotto #Mycooknext, la community Club Mycook e ha mostrato come realizzare una ricetta tra quelle già disponibili, finendo poi virale; ma anche quelli di Valentina Tozza, in arte @la_cucina_che_vale, che ha realizzato il brodo vegetale con il robot, contenuto top per click generati (quasi 1.500, oltre il 35% dei click totali generati dalla campagna), e ha prodotto in maniera spontanea ulteriori story Instagram dedicate all’unboxing del macchinario. “Abbiamo constatato che mentre su Facebook l’audience di riferimento è composta perlopiù da donne tra i 45 e i 60 anni, su Instagram il gap di genere si riduce, andando a intercettare qualunque appassionato o appassionata di cucina in una fascia di età più bassa, tra i 30 e i 35 anni, con una maggiore alfabetizzazione digitale”, ha aggiunto Adriano Di Giulio. Prodotto interamente a Barcellona, Mycook Next integra infatti un touch screen da 10 pollici in materiale ultraresistente, con il quale l’utente può navigare nell’ampio ricettario di Mycook, filtrare per tipo di ricetta, compilare la lista della spesa e creare il proprio menù settimanale. Una caratteristica che meglio si sposa con una clientela più giovane e appassionata di tecnologia. Grazie alla connettività Wi-Fi e al multi-dispositivo, Mycook Next offre un ricettario da 4000 ricette gratuite, in costante crescita grazie alle ricette ideate dal team di esperti di Mycook e a quelle caricate nel Club Mycook dagli utenti delle diverse community. Inoltre, offre la possibilità di cucinare con la voce grazie alla compatibilità con Amazon Alexa e Google Assistant - ha concluso Ingrid Mosca -. Riuscire a far passare questo valore aggiunto ai creator non era affatto scontato ma FlyTrendy ha dimostrato una grande sensibilità ed esperienza nella redazione del documento di briefing affinché questi fossero in grado di apprezzare anche questi aspetti e trasmetterli al meglio al loro pubblico di riferimento secondo la propria creatività e il proprio stile personale”.
