Salumi Levoni conferma la campagna “A ogni modo, tuo” con YAM112003, The Media Lab e FREEL

Dalla tavola al digitale, Salumi Levoni reinventa il modo di gustare il salume: “A ogni modo, tuo”. Prosegue la campagna che unisce creatività omnicanale, influencer e celebrazione del consumo personalizzato, raccontata a DailyMedia e a Dailyonline da Martina Federici, responsabile comunicazione dell’azienda, in occasione della presentazione del progetto Unbarrier che si è svolta questa mattina a Milano. In tale contesto Levoni si inserisce tra le prime aziende ad aderire all’iniziativa dedicata all’accessibilità e all’inclusione nei locali pubblici. Nel corso dell’incontro abbiamo approfondito con Federici il ruolo di Unbarrier nella strategia aziendale, la comunicazione e i piani di visibilità del brand.

Levoni ha un legame storico con il territorio. Quanto conta per voi aderire al progetto Unbarrier?

Abbiamo un impegno verso il territorio dal 2005, ma questa è un’azienda con 115 anni di storia. È una realtà familiare – non un gruppo internazionale – gestita dalla famiglia Levoni alla quarta generazione. Il progetto Unbarrier si inserisce in modo coerente nel nostro percorso di creare valore condiviso per il territorio, la filiera e le persone.

Come intendete dare visibilità all’iniziativa e coinvolgere il pubblico?

Gli organizzatori e gli agenti hanno realizzato ottimi contenuti social. La giornata di oggi, speriamo, avrà grande risalto. Abbiamo realizzato un contenuto teasing e ora verranno prodotti altri materiali che verranno diffusi sia sui nostri profili sia su quelli dei locali coinvolti. Noi non abbiamo locali di proprietà, quindi abbiamo coinvolto realtà del territorio per fare da portabandiera del progetto.

In che modo Unbarrier si inserisce nella vostra strategia?

Levoni è una società Benefit, quindi l’obiettivo principale è creare valore condiviso. Questo si riflette in molte attività e direttrici, e Unbarrier si inserisce in modo naturale nella dimensione più sociale del nostro impegno aziendale.

Parliamo della campagna A ogni modo, tuo. Sarà riproposta anche quest’anno?

Sì, la campagna proseguirà con due flight comunicativi. La creatività è firmata da YAM112003, mentre la pianificazione media è curata da The Media Lab; entrambe le partnership nascono da una selezione effettuata dall’azienda. Il nostro team sta definendo gli ultimi dettagli, ma l’approccio omnicanale toccherà più touch point possibili, prevedendo due momenti distinti: uno in primavera e uno nella seconda parte dell’anno.

Prevedete attività con creator e influencer legate a questa campagna?

Sì, attraverso le nostre attività con FREEL, l’agenzia con cui collaboriamo per la comunicazione, stiamo valorizzando questa parte. Abbiamo già in corso collaborazioni con due creator molto noti nel mondo food che pubblicheranno contenuti sui loro canali in contemporanea con il secondo flight dello spot, per amplificare il messaggio creativo e avvicinare il prodotto a pubblici nuovi. Per alcuni contenuti stiamo pensando anche a creator che possano unire italianità e influenze internazionali, con l’obiettivo di raccontare la cucina italiana accanto a cucine dal mondo.

Questo approccio include anche fiere ed eventi del settore?

Sarebbe un’idea straordinaria, quindi cerchiamo di portare in tutti i nostri tasti. Identità Golose, per esempio, è una manifestazione che seguiamo con interesse perché ci permette di connetterci con il mondo food e mostrare le nostre iniziative. Non è la prima volta che partecipiamo a eventi con creator: da circa due anni lavoriamo con FREEL, la nostra agenzia di comunicazione, per curare attività di influencer marketing, social media e video stampa. Grazie a questi canali abbiamo creato contenuti coerenti con il progetto, esplorando mercati italiani e valorizzando le specialità locali. Quest’anno stiamo ampliando il programma coinvolgendo nuovi creator, per dare continuità e far crescere il progetto.

Anche i vostri prodotti saranno protagonisti di questi contenuti?

Assolutamente sì. Per esempio, collaboreremo con una creator italo-cinese che utilizzerà i prodotti Levoni per preparare un piatto personale, rafforzando il concetto di consumo personalissimo del salume.

Quali sono le tempistiche dei flight e come evolve l’investimento media per quest’anno?

Il primo flight è previsto in primavera, mentre la seconda parte dell’anno è ancora da definire. Posso, infine, confermare che la campagna è pensata come strumento di posizionamento duraturo e coerente con i nostri obiettivi.

Gli investimenti sono in crescita rispetto allo scorso anno?

Sì, gli investimenti sono in crescita. Nel 2025 l’attivazione ha riguardato un solo flight nel secondo semestre, mentre nel 2026 la campagna sarà presente in entrambi i semestri con due flight complessivi, di fatto raddoppiando la presenza media.

Come si distribuisce oggi il vostro investimento tra attività above e below the line?

La ripartizione prevista per quest’anno vede circa il 60% degli investimenti destinati all’ATL e il 40% al BTL, in linea con l’obiettivo di combinare visibilità e costruzione di marca con attività più mirate di attivazione e coinvolgimento del pubblico.