Saint-Gobain ufficializza le scelte di DLV BBDO e PHD

È effettivamente DLV BBDO, come anticipato da DailyMedia di venerdì scorso, ad aver vinto la gara indetta da Saint-Gobain per la definizione dell’agenzia cui la filiale italiana dello storico Gruppo francese intendeva affidare i propri aspetti di comunicazione nel quadro di una strategia di rilancio del marchio all’interno del progetto di riposizionamento a livello globale che è stato annunciato recentemente. A ufficializzare la notizia - che ha quindi visto la sigla guidata da Romeo Repetto superare Red Cell, Publicis e MRM/McCann (che, in precedenza, curava il digital di questo cliente) - è stato, ieri, il delegato generale dell’azienda per l’Area Mediterranea, Gianni Scotti, nel corso di un incontro che si è tenuto presso la sede di Barabino & Partners, incaricata delle relazioni con la stampa. La campagna, espressamente ideata per il nostro mercato (anche se in altri Paesi in cui opera Saint-Gobain potrebbero essere attivate analoghe iniziative già a partire dal prossimo autunno), mira a portare alla conoscenza dei consumatori la nuova identità del noto marchio leader nell’habitat, che connette il suo logo storico (sono ancora riconoscibili, infatti, gli archi del ponte di Pont-à-Mousson) alla strategia fondata sui mercati della costruzione. Per questo, il nuovo marchio - disegnato da Terre de Sienne - è pieno di movimento, con uno skyline che va delineandosi come naturale evoluzione del citato ponte iniziale simbolo del Gruppo in un’esplosione di colori, e che ne identifica il territorio con i cosiddetti “spazi di vita”. I colori caldi e luminosi creano un legame più emozionale con clienti e consumatori finali, rispecchiando il posizionamento di un’azienda che, dopo più di tre secoli di esistenza, vuole dimostrarsi ancora estremamente dinamica. «Con l’obiettivo di avvicinarci ancor di più al consumatore finale e massimizzare così il nostro ruolo di leader di mercato, abbiamo deciso quindi di avviare questa nuova campagna che mette al centro il comfort quale espressione della relazione tra le persone e i luoghi in cui vivono - ha spiegato Scotti -. Per Saint-Gobain, comfort è sinonimo del benessere che si sperimenta in un ambiente comodo, accogliente e sicuro. Un concetto da sempre insito nel dna dell’azienda e oggi espresso da una serie di annunci che raccontano, con un tono di voce emotivo e coinvolgente, cosa facciamo per contribuire al benessere degli utilizzatori finali». Punto di partenza del lavoro creativo è stata una ricerca di Doxa sui driver che guidano i consumatori nelle scelte legate ai lavori di costruzione o ristrutturazione dei propri ambienti abitativi. L’indagine ha evidenziato come la casa continui ad avere per gli italiani un forte valore emotivo: non solo uno spazio in cui si abita, quanto, piuttosto, una sorta di estensione del sé, un ambito in cui ritrovare tranquillità e serenità in contrapposizione alla frenesia del mondo esterno, un palcoscenico su cui va in scena la propria vita e che, proprio per questo, deve e può cambiare “fondale” col mutare di situazioni e circostanze. La campagna si declina pertanto in immagini dal tono caldo e intimo, dove la competenza tecnica delle soluzioni proposte, espressa in tono poetico e confidenziale, diventa il valore aggiunto che garantisce non solo efficienza e funzionalità ma benessere e, dunque, una miglior qualità della vita nel rispetto del pianeta. Attraverso le immagini e le parole della multisoggetto stampa - che resterà on air fino a tutto agosto -, si scopre così il valore del silenzio, dell’isolamento termico, della qualità dell’aria che si respira, della facilità di creare spazi più consoni alle proprie esigenze e molto altro ancora. Il claim, “Comfort è Saint-Gobain”, riassume il senso della relazione autentica che l’azienda sa creare con i propri interlocutori per costruire con loro una casa migliore, perché una casa migliore migliora la vita. A settembre ci saranno anche internet e radiocomunicati più esplicativi. Il team creativo di DLV BBDO che ha lavorato sotto la direzione creativa esecutiva di Stefania Siani e Federico Pepe e la direzione creativa di Michele Picci ha visto impegnati anche gli art Davide Di Gennaro e Giulia Di Filippo e i copy Anita Rocca e Gennaro Borrelli. Client service & new business director: Domenico Grandi. Account supervisor: Giulia Smareglia. Fotografo: Jacopo Emiliani. Il budget per questo primo flight, cui ne potrebbe seguire un altro nell’ultima parte dell’anno, è di 1 milione di euro, affidato a PHD (guidata da Vittorio Bucci e che fa parte di Omnicom come l’agenzia) per il planning, al termine, anche in questo caso, del relativo pitch. L’incontro con la stampa è stata l’occasione, per Repetto, per fare un rapido puto della situazione dell’andamento di DLV BBDO, che ufficializzerà a breve altre gare appena vinte. «Intanto, - ha spiegato il ceo - abbiamo chiuso il primo semestre in territorio positivo e confidiamo di confermare questo trend a fine anno. Il quadro generale è ancora incerto, con più interesse a ripartire da parte delle aziende che non quanto si stia consolidando l’effettiva ripresa ma, per quanto ci riguarda, la qualità ci premia, con quattordici tra acquisizioni e allargamenti di incarichi, ottenuti negli ultimi sedici mesi».