Decolla il programmatic direct: su Google, da gennaio a settembre, le video ad impression sono raddoppiate

Come gli header bidding, che hanno impiegato anni prima di decollare presso i publisher verso la fine del 2015, anche il programmatic direct sembra arrivato alla sua fase di esplosione grazie a un rinnovato interesse da parte di agenzie ed editori. In particolare la stagione delle vacanze, momento in cui i brand investono per raggiungere i consumatori che si trovano in una particolare disposizione allo shopping - ha fornito una buona ragione alle agenzie per utilizzare la tecnologia.

Google ha detto che il numero di video ad impression erogate mensilmente attraverso il programmatic direct sulle sue piattaforme sono raddoppiate da gennaio a settembre 2016. Il numero di offerte in programmatic direct su DoubleClick Ad Exchange è cresciuto di 2,8 volte dal quarto trimestre del 2014 al quarto trimestre del 2015. Sean Downey, Vp of platforms di Google, ha detto ad Ad Age che si aspetta un aumento anno su anno dal 150% al 200% per lo stesso periodo di quest’anno.