Sono 16 per il primo lotto e 9 per il secondo gli operatori ammessi alla gara di Roma Capitale da 1.550.000 euro per creatività, valorizzazione, posizionamento strategico e planning del nuovo City Branding turistico

Sono 16 per il primo lotto e 9 per il secondo gli operatori ammessi alla gara emessa dal Comune di Roma attraverso il suo Dipartimento Grandi Eventi, Sport, Turismo e Moda, del valore complessivo di 1.550.000 euro in 7 mesi per l’affidamento del servizio di strategia creativa e media planning per il nuovo City Branding turistico di Roma Capitale, nell’ambito dell’Azione 2 Brand Identity del Progetto Roma Smart Tourism, suddiviso appunto in 2 lotti. Il primo, da 200.000 euro, riguarda creatività, valorizzazione e posizionamento strategico; il secondo, da 1.350.000 euro concerne pianificazione strategica e acquisto di spazi media. Al primo, dopo l’esclusione di Bhnailed e Zampediverse, partecipano: Kidea, EY Advisdory, Pomilio Blumm, LTM&partners, Superhumans, BSG, l’rti di OCMGroup con Genesi, Digical (in avvalimento con Dekmatis), Business Integration Partners, Immagina, l’rti di Funnel Consulting con Youstart, Publikendi, Bliss, l’rti di Carmi e Ubertis con Arsenale 23 e Qubit, Hdrà, e Pezzilli & Company. Al secondo: T2ò Italia, Irismedia, OMD, Alkemy con Business Integration Partners, Digical (con Dekmatis in avvalimento e Triboo Performance per miglioramento), Pomilio Blumm, Angels for Gov - Digital Angels e LTM&partners.

Punti chiave

Il city branding turistico di Roma Capitale si concentra sul suo ruolo di meta unica al mondo, bilanciando le attrazioni storiche e culturali con una visione di turismo più sostenibile e di valorizzazione del territorio circostante. Le strategie mirano a promuovere l’immagine di Roma come centro di attrazione globale, ma anche a far scoprire le bellezze del Lazio, con iniziative che mirano a gestire l’impatto dei flussi turistici in modo più equilibrato. Caput Mundi e Città Eterna: il branding fa leva sull’unicità di Roma, la sua storia millenaria, il suo patrimonio artistico e la sua centralità culturale e religiosa. Viene definita la città con la più alta concentrazione di beni storici e architettonici al mondo. Sostenibilità e “turismo responsabile”: si promuove un’immagine di Roma come meta di un turismo più consapevole, che rispetta l’ambiente, le culture e le tradizioni locali, superando l’idea di un turismo “selvaggio”. Branding del territorio circostante: le strategie di city branding includono la valorizzazione di tutto il Lazio, con lo slogan “C’è tutto un Lazio intorno a Roma”. Questo ambisce ad attrarre visitatori non solo nella Capitale, ma anche nelle altre province, distribuendo i flussi turistici. Obiettivi di posizionamento: l’obiettivo è rendere Roma una destinazione desiderabile per vivere, lavorare e visitare. Unicità e attrattiva: nonostante il successo e l’enorme afflusso turistico, come testimoniato dai quasi 50 milioni di presenze l’anno, si cerca di mantenere l’unicità di Roma e di valorizzarne il potenziale.