Il nuovo posizionamento di Pink Lady punta all’Europa con il supporto di Romance, AKQA, SG Marketing e Havas Media

L’Italia è tra i primi Paesi a presentare il nuovo posizionamento di Pink Lady. A confermarlo, il management del brand che ha accolto stampa e ospiti allo Spazio Illumi di Milano per l’anteprima del “Pink Croc Experience”, un evento immersivo che ha fatto immergere i partecipanti nel nuovo universo estetico e sensoriale della campagna. Pink Lady apre così un nuovo capitolo della propria storia e alza l’asticella della comunicazione nel settore della frutta fresca. Con il debutto della nuova piattaforma creativa europea, il brand compie una trasformazione strategica che va oltre il prodotto e mette al centro un immaginario contemporaneo, emozionale e lifestyle. L’obiettivo è parlare a pubblici diversi - dalle famiglie alle nuove generazioni urbane - con un linguaggio attitudinale, capace di restituire desiderabilità e personalità a una categoria considerata statica. La campagna introduce un nuovo modo di raccontare il gesto del morso, trasformandolo in un atto iconico, espressivo e profondamente legato al piacere sensoriale. Un posizionamento che si sviluppa attraverso un ecosistema di comunicazione a 360°: tv, radio, stampa, affissioni, social e punto vendita, con asset pensati per ogni canale e per ciascuno degli 11 Paesi coinvolti. Un approccio creativo e un network di partner consolidati accompagneranno il marchio nel 2026: Romance per la creatività, AKQA per i social, SG Marketing per le PR e Havas per la pianificazione media. A raccontare visione, obiettivi e strategia è Cédric Modica Amore, Direttore Marketing e Comunicazione di Pink Lady Europe, tra nuova direzione del brand, declinazioni internazionali e new attivazioni previste per il 2026.

Quali sono le campagne di comunicazione attuali e future di Pink Lady?

Questa settimana prende il via una nuova campagna di comunicazione, che segna un cambio di passo nel modo di raccontare l’universo Pink Lady. L’obiettivo è spostarsi da un approccio centrato sulle caratteristiche funzionali del prodotto a una comunicazione più emozionale, capace di parlare a una platea più ampia e intercettare una nuova generazione di consumatori. Una scelta strategica non solo per il brand, ma per l’intera categoria della frutta fresca. Per attrarre nuovi target è necessario introdurre un linguaggio diverso e più coinvolgente. Per questo Pink Lady ha deciso di adottare codici di marca tipici del lifestyle, con l’intento di posizionarsi nell’immaginario dei consumatori, non soltanto in relazione alle altre varietà di mele, ma accanto ai brand che amano e con cui si identificano. L’idea di fondo è trasmettere che mangiare una mela Pink Lady non è solo sano, ma può essere un’esperienza piacevole, bella e desiderabile. La campagna, che introduce un tono più ispirazionale, è stata realizzata in collaborazione con la regista e fotografa belga Charlotte Abramow, la cui sensibilità artistica combina poesia, audacia e un’estetica vibrante… Sono stati sviluppati contenuti dedicati per ogni canale – tv, radio, stampa, affissioni – con l’obiettivo di presidiare tutti i touchpoint con messaggi coerenti e immediatamente riconoscibili.

Quali sono nello specifico i canali della campagna?

La presenza sarà capillare e prevede la tv, con due spot distinti, uno con protagonista una ragazza e l’altro un ragazzo. A questo si affianca la radio, dove il focus sarà il “suono” evocativo delle mele Pink Lady, per valorizzare la sensazione di freschezza e bontà. Ci sarà poi un’attività di stampa e affissioni, con immagini lifestyle che esaltano il prodotto all’interno di un contesto aspirazionale. Presidieremo, inoltre, i punti vendita per i quali è stato creato un concept dedicato volto a favorire la riconoscibilità del brand. Sul fronte digitale, Pink Lady ha scelto l’agenzia italiana AKQA per tradurre la campagna sui social media, con contenuti pensati specificamente per Instagram e TikTok. L’obiettivo non è solo quello di presidiare le piattaforme, bensì declinare correttamente i codici visivi della campagna per un linguaggio nativo dei social. Ne risulta una strategia a 360°, capace di raggiungere il consumatore nei diversi momenti della giornata: dalla radio del mattino, ai social durante le pause, fino alla tv serale e al punto vendita.

Come sarà veicolata la campagna?

La campagna ha una dimensione internazionale e verrà lanciata simultaneamente in 11 Paesi europei. È il frutto di oltre un anno di lavoro: analisi dei consumatori nei vari mercati, focus group, coinvolgimento di diverse agenzie creative e, infine, selezione del concept definitivo. Ogni Paese adatterà la campagna alla propria lingua e ai propri canali, con asset specifici per l’Italia, soprattutto per i social media e il materiale nei punti vendita.

Parliamo di target, a chi vi rivolgete con questo nuovo approccio?

Il core target di Pink Lady è quello delle “belle famiglie”: nuclei familiari giovani, ma anche coppie senza figli e nuove generazioni di consumatori attratte dall’estetica del brand e dalla qualità del prodotto. Uno degli elementi distintivi di Pink Lady è infatti la capacità – rara nel settore della frutta – di attrarre anche i più giovani. Accanto ai giovani, il brand continua comunque a intercettare un pubblico più adulto, storicamente più fedele alla categoria. Gli asset sono stati quindi calibrati su target differenti: la tv per famiglie e adulti, i social per i più giovani, il punto vendita per un pubblico trasversale.

Aumenterete gli investimenti in comunicazione?

Sebbene i dati economici non siano stati divulgati, Pink Lady conferma un livello di investimento paragonabile a quello dei grandi marchi FMCG. Il mercato italiano è tra i più strategici insieme a Francia, Spagna e Germania, e negli ultimi anni ha registrato una crescita costante a doppia cifra in volume, penetrazione e frequenza d’acquisto. Per questo l’azienda continuerà a incrementare gli investimenti nel nostro Paese.

Quali attivazioni prevedete per il 2026?

La campagna lanciata ora verrà ulteriormente sviluppata nel 2026 con attivazioni dedicate nei punti vendita, a partire da San Valentino. Ogni mese saranno proposti concept specifici per sostenere anche il programma di sostenibilità di Pink Lady, con iniziative volte a valorizzare il ruolo dei produttori e a sensibilizzare i consumatori sull’impegno dell’azienda lungo la filiera.